Google im Kreuzfeuer: Proceso antimonopolio por tecnología publicitaria

En medio del proceso antimonopolio en curso contra Google ante un tribunal federal en Virginia, el gigante tecnológico se defiende de las acusaciones del Departamento de Justicia de EE.UU. Un alto ejecutivo de Google, Scott Sheffer, vicepresidente de asociaciones y con 18 años en la empresa, rechazó las afirmaciones de que Google controla monopolísticamente el mercado de publicidad en línea. Sheffer enfatizó que su empresa enfrenta "competencia seria" de Microsoft, Amazon y Meta. Sin embargo, la jueza encargada, Leonie Brinkema, se mostró crítica con las declaraciones de Sheffer. Calificó la declaración como "altamente cuestionable" y posiblemente "sesgada," dado que Google ha sido informado sobre preocupaciones antimonopolio desde 2019. Después de que el Departamento de Justicia finalizara sus exposiciones tras dos semanas, Google comenzó con su defensa gradual. No obstante, la jueza Brinkema reprendió severamente a los abogados de Google y destacó que los argumentos presentados no abordaban las cuestiones centrales del caso. En el transcurso de su defensa, Sheffer también mencionó que Google ha perdido algunos clientes a manos de competidores como Microsoft. Por ejemplo, Netflix se trasladó de la plataforma publicitaria de Google a la de Microsoft en 2022, debido a que Microsoft ofreció una garantía financiera considerable. También se indicó que el negocio de tecnología publicitaria de AT&T, comprado por Microsoft el mismo año, habría robado clientes a Google. Sheffer también mencionó nuevas asociaciones con X, la red social anteriormente conocida como Twitter, y Roku. Sin embargo, estas referencias fueron rechazadas por la jueza Brinkema, ya que Google no proporcionó esta información al tribunal de manera oportuna. El procedimiento continuará la próxima semana, cuando el Departamento de Justicia tendrá nuevamente la oportunidad de interrogar a los testigos antes de que el caso llegue a su conclusión. En el fondo, la acusación sostiene que Google ha manipulado el mercado de publicidad de display valorado en 677 mil millones de dólares, lo que le habría permitido construir una "trifecta de monopolios.