Google преразглежда плановете за премахване на бисквитките в Chrome

Продължителният дебат за премахването на бисквитките изглежда временно намери своя край: Google изненадващо обяви, че изоставя плановете си за премахване на бисквитки от браузера Chrome. Това решение идва след четири години на интензивни усилия от страна на технологичния гигант за защита на поверителността на потребителите чрез постепенното премахване на инвазивната технология за следене. Вместо премахването, Google сега ще следва нова стратегия за защита на данните, която ще позволи на потребителите да активират или деактивират бисквитките. Това отменя предишния курс на компанията, който предвиждаше премахване на всички бисквити-проследяващи тракери в рамките на две години, подобно на практиката на Apple със своя браузер Safari. Бисквитките, малки текстови файлове, които се поставят в браузера на потребителя, са основният инструмент на онлайн рекламната индустрия за проследяване на поведението на потребителите през различни платформи и за предоставяне на целева реклама въз основа на техните интереси. Плановете за премахване срещнаха силен отпор от дигиталната рекламна индустрия, както и от сектора на Ad-Tech и издателската индустрия. Критиците аргументираха, че това ще разруши техните бизнес модели и ще утвърди предимството на Google при събирането на данни, принуждавайки ги да плащат повече за рекламни услуги. Проектът бързо се забави и през 2021 г. британските регулаторни органи започнаха разследване дали плановете на Google не са антиконкурентни. Въпреки постигнатото споразумение с британската конкуренционна служба, първият опит за замяна на бисквитките, известен като „Floc“, беше отхвърлен поради недостатъчна защита на данните. През следващата година срокът беше отново удължен, за да се даде повече време на рекламодателите за приспособяване. Google продължи да уверява, че преходът ще се състои и започна в началото на 2023 г. с премахването на някои бисквитки. Въпреки това, британският Information Commissioner's Office изрази загриженост относно предложените заместителни технологии и ги определи като „дълбоко погрешни“, което доведе до окончателната отмяна на проекта. Антъни Чавез, мениджър на проекта „Privacy Sandbox“ в Google, подчерта значението на избора на потребителя и нуждата да се ангажират всички заинтересовани страни. Стивън Бонър от британския орган за защита на данните изрази разочарование от променените планове и призова рекламната индустрия да обмисли по-приватни алтернативи. Британската конкуренционна служба заяви, че ще проучи въздействието на обявлението и ще приветства обратни връзки до 12 август.