Гугъл и Мета са сключили тайно споразумение за насочване на реклами за Instagram към тийнейджъри в YouTube, заобикаляйки собствените правила на Гугъл за онлайн обработка на непълнолетни. Това се разкрива от документи, до които е достигнал Financial Times, както и от изявления на хора, запознати със случая.

Google работеше по маркетингов проект за Meta, който целеше да насочи реклама за фото и видео приложението на конкурента към потребители на възраст между 13 и 17 години. Тази кампания умишлено беше насочена към група потребители, обозначена в рекламната система на Google като „неизвестна“, за която Google знаеше, че преобладаващо се състои от непълнолетни. Документи намекват за взети мерки, които да прикрият истинските намерения на кампанията.

Този подход противоречеше на собствените правила на Google, които забраняват персонализирането и насоченото рекламиране към лица под 18 години. Това включва и забраната за реклами, базирани на демографски характеристики. Meta и Google работеха заедно със Spark Foundry, американско дъщерно дружество на френския рекламен гигант Publicis, за да стартират тази пилотна маркетингова програма в Канада между февруари и април 2023 г. Поради възприетия успех програмата беше тествана в САЩ през май, като се планира по-нататъшно международно разширяване.

Мета, опитвайки се да задържи по-младите потребители срещу бързо растящи конкуренти като TikTok, видя в това сътрудничество възможност да привлече вниманието на тази целева група. Google, от друга страна, търсеше начини да увеличи своите рекламни приходи. Този неортодоксален метод обаче засили опасенията относно съответствието с правилата за защита на личните данни и етичните стандарти.

След разкриването на обвиненията Google започна разследване и проектът беше прекратен. Говорител на Google заяви: "Ние забраняваме персонализираната реклама за лица под 18 години. Тези политики надхвърлят законовите изисквания и се подкрепят от технически защитни мерки. Подтвърдихме, че тези защитни мерки са функционирали правилно в този случай.

Meta отрече, че изборът на „непознатата“ целева група представлява персонализация или заобикаляне на правила. Говорител заяви: „Бяхме открити относно маркетинга на нашите приложения към младите хора като място, където могат да се свързват с приятели, да намират общност и да откриват своите интереси.“

Разкритието идва в момент, когато Сенатът на САЩ прие закона „Kids Online Safety Act“, който трябва да задължи платформите на социалните медии да защитават децата от вредно онлайн съдържание. Сенатор Марша Блекбърн коментира пред Financial Times: „На големите технологични компании не може да се има доверие, че ще защитават нашите деца. Те отново бяха хванати да експлоатират нашите деца и тези мениджъри от Силициевата долина доказаха, че винаги ще поставят печалбата над благосъстоянието на нашите деца.“

Тайната споразумение между Google и Meta за насочена реклама към тийнейджъри в YouTube повдигна масивни етични и регулаторни въпроси. Двете компании сега са под засилено наблюдение и трябва да се справят с последствията от действията си.

Sure, please provide the heading you need translated.