Google hat seine Bemühungen aufgegeben, Tracking-Cookies in seinem Chrome-Browser zu eliminieren, aber die Schnipsel von Code, die die lukrative digitale Werbewirtschaft seit Jahrzehnten antreiben, könnten dennoch verschwinden.

---

"Google се е отказал от усилията си да премахне проследяващите бисквитки в своя браузър Chrome, но фрагментите от код, които захранват доходоносната дигитална рекламна индустрия от десетилетия, все пак може да изчезнат.

Заглавието е:
„Вместо да забрани cookies сам, Google ще остави това на потребителя. И ако историята е учител, хората наистина биха могли да го направят.”

Google plant, eine Aufforderung einzuführen, in der die Nutzer gefragt werden, ob sie Cookies in Chrome zulassen oder ablehnen möchten, so die britischen Regulierungsbehörden, die den Prozess überwachen. Diese Strategieänderung folgte auf einen vierjährigen Versuch, die Tracking-Technologie abzuschaffen und zu ersetzen, ein Prozess, der von Verzögerungen und Widerstand der Werbebranche geprägt war.

Google планира да въведе известие, в което потребителите ще бъдат попитани дали искат да разрешат или отхвърлят бисквитки в Chrome, според британските регулаторни органи, които наблюдават процеса. Тази промяна в стратегията последва четиригодишен опит за премахване и заместване на технологията за проследяване, процес, характеризиращ се със забавяния и съпротива от страна на рекламната индустрия.

Онлайн издатели и рекламни технологични компании са нетърпеливи да научат подробности за това как ще функционира потребителското уведомление на Google. Точният избор на думи и времето ще повлияят драстично на това колко потребители ще се съгласят и колко данни ще получи индустрията.

Рекламната индустрия се опасява, че дъщерната компания на Alphabet ще въведе строго формулиран призив, подобен на „Ask App Not to Track“, който Apple представи през 2021 г. като част от своята офанзива за защита на личните данни и който нанесе щети на много компании в дигиталната рекламна индустрия. Призивът на Apple пита дали потребителят иска да позволи на собственика на приложението да проследява неговата активност в други приложения и уебсайтове. Според компанията за мобилен анализ Adjust, около 74% от американските потребители отказват проследяването, когато се сблъскат с този текст.

Google Chrome е най-популярният уеб браузър в света и единственият голям браузър, който все още поддържа бисквитки. Това го прави незаменим за глобалната дигитална рекламна индустрия, която тази година се очаква да достигне годишни разходи от 677 милиарда долара.

„Механизъм за отказ, съчетан с мрачно подканване, може да елиминира бисквитките под прикритието на избора на потребителите“, каза анализаторът на мобилен маркетинг и рисков капиталист Ерик Зойферт.

Други подходи доведоха до различни резултати. Когато Калифорния задължи уебсайтовете през 2020 г. да предоставят на потребителите възможност да откажат продажбата на техните данни, много издатели просто поставиха линк с надпис „Не продавайте или споделяйте моята лична информация“ в долната част на тяхната начална страница. По-малко от 1 % от посетителите на уебсайта кликнаха върху него според големи издатели.

Рекламната индустрия се надява, че Google „ще вземе предвид уроците и предизвикателствата от предишни усилия, като тези на Apple“, каза Раджив Гоел, главен изпълнителен директор на Ad-Tech компанията PubMatic. „Докато индустрията разработва иновации, за да предостави на потребителите избор и да защити поверителността, трябва да гарантираме, че решенията подкрепят икономиката, която позволява свободен и отворен интернет.“

Ако множество потребители на Chrome откажат бисквитки, това би имало значителни последствия за Ad-Tech компаниите и уеб издателите, които нямат достъп до данните на потребителите. Когато Apple въведе своето известие за проследяване, Facebook загуби 10 милиарда долара само през 2022 г.

Goel каза, че неговата компания ще бъде по-малко засегната, тъй като рекламодателите вероятно ще пренасочат пари към други области, които позволяват таргетиране, като стрийминг и търговски медии, сектори, в които PubMatic е разширила своя бизнес.

Google все още не се е ангажирал с формулировката и времето за въвеждане на новата опция, каза мениджърът на Google Алекс Кон в телефонна конференция с мениджъри от рекламни технологии в сряда, според протокол, видян от Wall Street Journal. Кон каза на участниците, че Google ще продължи да разработва и тества своята „Privacy Sandbox“, пакет от алтернативни технологии на бисквитките.

Говорител на Google отказа коментар и се позова на блог публикация на компанията от миналата седмица, в която се казва, че те разглеждат „подход, който подчертава избора на потребителите“.

Въпросните бисквитки са фрагменти от код, които записват дейностите на интернет потребителите през различни уебсайтове, за да могат маркетолозите да ги таргетират с подходящи реклами и да следят тяхната ефективност. Други видове бисквитки, наречени първични бисквитки (First-Party-Cookies), събират основни детайли като информация за вход за конкретни уебсайтове.

Chrome потребителите вече могат да отказват „бисквитки“, но само около 8 % го правят според оценки на Ad-Tech компанията Index Exchange. За да изберат тази опция, потребителите трябва да я намерят в настройките на браузъра си.

Британският орган за конкуренция, който наблюдава политиките на Google за бисквитките, заяви, че внимателно ще преразгледа новия подход на компанията и ще събере мнения от индустрията. Google се съгласи да работи с органа по всички промени и да ги прилага в световен мащаб.

„Можем да се окажем в свят, в който бисквитките ефективно са остарели, защото потребителите ги отхвърлят“, каза Антъни Кацуър, изпълнителен директор на IAB Tech Lab, търговска група за рекламни технологии.

Рекламните технологични мениджъри също искат да знаят дали Google ще направи също толкова лесно деактивирането на събирането на данни от самия Google, например при търсене в интернет или реклами в YouTube. Ако не, този ход може да бъде в полза на Google, казват те.

„Трудно е да се предвиди какво ще направи Google след това“, каза Джеф Грийн, изпълнителен директор на компанията за рекламни технологии The Trade Desk, конкурент на Google. „Те се опитват едновременно да насърчават поверителността, монетизирайки своите собствени съдържания като YouTube, и да успокоят регулаторите.“

Google заяви, че се е ангажиралo да не дава преференциално третиране на собствените си продукти съгласно споразумението си с британския регулаторен орган, Управление за конкуренцията и пазарите (CMA). CMA не отговори на молба за коментар.

От своя страна, уеб издателите са инвестирали в системи и стратегии за събиране на информация за своите клиенти като подготовка за изчезването на бисквитките.

Издатели, които разчитат силно на рекламни приходи, имат най-много за губене, каза Мат Прохаска, изпълнителен директор на Prohaska Consulting, компания, която работи с уеб издатели и марки. Те се опитват да определят въздействието върху своите приходи, ако Google въведе подобни на Apple подканвания.

„Има много разочарование относно времето, парите и енергията, вложени в създаването на нещо за нов свят, който сега ще бъде различен“, каза Прохаска.