Netflix отчете впечатляващ ръст на абонатите в поредното тримесечие, като компанията регистрира нето 9,3 милиона нови платещи абонати в първото тримесечие, което е почти два пъти повече от очакваните от анализаторите 4,8 милиона според консенсусните прогнози на Visible Alpha. Това подчертава продължаващата ефективност на мерките срещу споделянето на пароли, които Netflix въведе миналата година. От началото на тази инициатива, Netflix е добавил повече от 31 милиона абонати за последните три тримесечия – повече от два пъти повече в сравнение с трите предходни тримесечия.
Въпреки силния ръст на абонатите, приходите от близо 9,4 милиарда долара за тримесечието едва достигнаха прогнозите на Уолстрийт. Освен това Netflix обяви първата си годишна прогноза за приходите, която с предвидения ръст от 13% до 15% за годината съвпада с мненията на анализаторите. В друго нововъведение компанията съобщи, че от следващата година няма да публикува данни за абонати.
Тази обява не беше добре приета от инвеститорите и доведе до почти 5% спад на акциите на Netflix в търговията след борсовите часове в четвъртък. "Предполагаме, че намаленото разкриване на информация може да разочарова Уолстрийт", забеляза Джейсън Базинет от Citigroup след резултатите.
Netflix се опитва от известно време да убеди инвеститорите да не се фокусират толкова много върху растежа на абонатите. Това е изключително непредсказуемо число, с което дори компанията имаше затруднения да го предскаже точно. В края на 2022 г. Netflix обяви, че няма да предоставя повече тримесечни прогнози за абонатите, след като тези прогнози бяха под очакванията на Уолстрийт във всяко тримесечие с изключение на едно през последните три години, което често водеше до силни колебания на акциите.
Акцентът се премества върху растежа на приходите, който обикновено е по-стабилен и според Netflix представлява по-добър показател за ефективността на бизнеса, включващ сега различни ценови категории, платени споделени акаунти и реклама. Не се споменава, че един стрийминг сервис с почти 270 милиона платежоспособни членове може да срещне затруднения в намирането на подобен брой неоткрити зрители в бъдеще. Остават ли още 100 милиона, които до сега са избягвали „Сенки в нощта“, „Бриджъртън“ и „Игра на калмари“?
Тази промяна в приоритетите ще постави Netflix пред нови предизвикателства – или да вдига цените, или да привлече повече зрители в по-евтиния си, но потенциално по-печеливш рекламен тариф, предлагащ по-високи средни приходи на член от множество безрекламни планове. Рекламният сектор все още остава сравнително малък бизнес; анализаторите предвиждат, че рекламите тази година ще представляват само 4%, а догодина - 7% от общите приходи на Netflix, според актуални прогнози от Visible Alpha.
За щастие, компанията все още има на пръв поглед непреодолимо предимство пред своите големи конкуренти в медийния стрийминг, било то по отношение на абонати, печалби или парични потоци. Netflix прогнозира за тази година оперативна маржа от 25% - година, в която Disney очаква собствения си стрийминг бизнес да стане току-що печеливш.
И дори получава малко помощ от своите конкуренти, като тези медийни съперници започват да лицензират някои от своите най-популярни съдържания на Netflix в опит да получат спешно нужни пари. Хитовият сериал на HBO „Сексът и градът“ се появи този месец на Netflix, и съ-главният изпълнителен директор Тед Сарандос каза в четвъртък по време на телефонно обаждане, че „клапите за лицензиране със сигурност са се отворили малко повече“. Netflix ще продължи да бъде най-популярният участник в сферата на стрийминга за дълго време, въпреки че става все по-малко ясно колко хора всъщност гледат.
