Влиянието за повишаване на цените намалява при някои от най-големите американски хранителни и потребителски компании, което застрашава техния ръст в продажбите. В същото време това означава облекчение за потребителите, засегнати от инфлацията.
Компаниите, които години наред непрекъснато увеличаваха цените, сега предлагат все повече отстъпки, раздават ваучери и инвестират, за да поставят продуктите си на видно място в магазините. Много хора предупреждават за нова пестеливост в домакинствата, особено сред по-бедните слоеве.
В САЩ за дванадесетте месеца до края на юни 28,6 процента от продуктите са продадени с такива промоции, според данните на NielsenIQ, в сравнение с 25,1 процента преди три години. Също и в Европа, важен пазар за много американски потребителски стокови компании, промоциите са се увеличили.
General Mills, известен с Cheerios и други зърнени закуски, ще инвестира 20 процента повече в талони през новата финансова година, докато „някои ценови точки трябва да бъдат коригирани“, както съобщи изпълнителният директор Джеф Харменинг на анализаторите миналия месец.
Mondelez, производителят на Ritz Crackers и Toblerone Шоколад, е изправен пред „предизвикателна“ година в САЩ, особено при потребителите с по-ниски доходи, заяви главният финансов директор Лука Зарамела на индустриална конференция миналия месец. Тъй като конкуренцията от собствени марки заплашва марката Chips Ahoy, Mondelez намалява цените на определени по-големи опаковки отново под 4 долара, обясни Зарамела.
Потребителските акции допринесоха за това американските борсови индекси да достигнат нови рекорди тази година. Сегментите „Consumer Discretionary“ и „Consumer Staples“ на S&P 500 са се повишили и двата с повече от 8 процента.
Стийв Сосник, главен стратег в Interactive Brokers, отбеляза, че потребителските разходи съставляват повече от две трети от американската икономика. "Когато потребителите започнат да се чувстват по-стресирани и по-чувствителни към цените, трябва да се запитаме как това ще се отрази на потребителските акции конкретно, на дефанзивните акции като цяло и на икономиката като цяло," каза той.
Пестеливостта на потребителите засегна също и някои търговци, които продават стока на производителите. Миналата седмица веригата от аптеки Walgreens Boots Alliance предупреди, че потребителите са станали по-придирчиви и че компанията е инвестирала в „целенасочени промоции и ценови решения“, за да увеличи трафика и лоялността на клиентите. Акциите на Walgreens са паднали с 57 процента тази година.
Ето превод на заглавието на български:
При Nike финансовият директор Matthew Friend отбеляза „нарастващ натиск върху потребителя, грижещ се за стойността“, когато компанията обяви резултати миналата седмица, които включват спад в продажбите в Северна Америка. Компанията планира да въведе обувки под 100 щатски долара.
Броят на рекламираните продукти в американските магазини се е увеличил с 6,3 процента на годишна база според NielsenIQ, тъй като възможността на производителите и търговците на дребно да повишават цените е донякъде „изчерпана“, заяви Карман Алисън, вицепрезидент в NielsenIQ.
„Потребителите гласуват с портфейла си. Когато цената се повиши твърде агресивно, често сменят марката или магазина.“
Цените обаче не падат навсякъде. Главният изпълнителен директор на Foot Locker, Мери Дилън, наскоро отбеляза, че нейните клиенти са готови да платят пълната цена, докато Nike заяви, че се стреми да „максимизира продажбите на пълна цена“.
Procter & Gamble, гигантът за потребителски стоки зад марки като Tampax и Pampers, каза CFO-то Andre Schulten, че потребителите не биха рискували да преминат към немаркови алтернативи. „Те не искат техните хигиенни продукти да не функционират. Те не искат техните пелени да пропускат. Разходите за провал са толкова високи, че потребителите избират решение, което им дава сигурност“, каза Schulten миналия месец на конференция.
