Lego Group отбеляза рекорден оборот и значителен ръст на оперативната печалба през първата половина на годината, тъй като потребителите, особено в САЩ и Европа, въпреки спада в сектора, все по-често прибягваха до комплектите на датския производител на играчки.

Приходите се увеличиха с 13% до 31 милиарда датски крони (4,65 милиарда щатски долара). Тази тенденция компанията обяснява с все по-разнообразното си портфолио, след като от януари на пазара са пуснати около 300 нови комплекта. Сред най-продаваните са Lego Icons, Lego City и Lego Technic, както и тематични комплекти като Star Wars и Harry Potter.

Глобалният играчкоиндустриален сектор се бори от месеци с намаляващото търсене, тъй като потребителите са предпазливи по отношение на ненужните разходи поради високата инфлация. Според Circana, компания, която проследява потребителските стоки, секторът се е свил с 7% през изминалата година. Въпреки това, комплектите за сглобяване регистрираха положително развитие, противопоставяйки се на негативната тенденция.

Lego финансов директор Йеспер Андерсен заяви на телефонна конференция, че пазарът на играчки е намалял само с 1% през първата половина на годината, което показва първи признаци на възстановяване след спада през миналата година, тъй като инфлационният натиск отслабва.

Lego съобщи, че продажбите на крайните потребители са се увеличили с 14% и по този начин значително са надминали пазара на играчки. В САЩ обаче производителите на играчки Mattel и Hasbro отчетоха спад в продажбите за първото полугодие през миналия месец.

„Нашето портфолио остава релевантно за всички възрастови групи и интереси, което подхранва значителното търсене на всички пазари“, каза изпълнителният директор на Lego Нилс Б. Кристиансон. Нетната печалба на компанията нарасна с 16% до 6 милиарда крони, докато оперативната печалба нарасна с 26% до 8,1 милиарда крони, повече от два пъти повече от 2020 г.

Фирмата инвестира 4,5 милиарда крони в строежа на нови заводи и разширяване на съоръжения и офиси. Lego откри нов европейски разпределителен център в Белгия, докато строежът на нови заводи във Виетнам и Вирджиния продължава. Тези съоръжения ще бъдат пуснати в експлоатация съответно през 2025 и 2027 година.

В същото време беше разширен капацитетът в съществуващите заводи в Мексико, Унгария и Китай. От януари Lego отвори още 41 нови магазина и планира да ускори разходите за търговия на дребно, дигитализация и устойчивост през втората половина на годината.

За цялата година Lego очаква едноцифрен ръст на приходите, който да надхвърли глобалния пазар на играчки, докато нетната печалба вероятно ще намалее леко поради по-високи разходи.