Илон Мъск съди рекламната асоциация Global Alliance for Responsible Media (GARM) и големи рекламодатели като Unilever и Mars за незаконен бойкот на платформата, нарушаващ конкурентното право. Този съдебен иск ескалира конфликта между милиардера и някои от най-важните източници на доходи за социалната медийна апликация.
Във вторник Линда Якаринo, изпълнителният директор на X, съобщи в публикация, че компанията е подала съдебен иск срещу GARM, коалиция от марки и рекламни агенции, както и срещу членовете ѝ. Сред ответниците са компании като Unilever и Mars, както и американската аптечна верига CVS Health. „Опитвахме се мирно в продължение на две години, сега е война“, написа Мъск в публикация на X.
ГАРМ и засегнатите компании първоначално не отговориха на запитванията за коментар. Делото следва доклад от миналия месец на ръководения от републиканци Правосъден комитет на Камарата на представителите на САЩ, който обвинява ГАРМ и неговите членове в „сговор“ за бойкот на Twitter след придобиването на Мъск. Това трябва да е ограничило избора на потребителите и да е нарушило антимонополните закони.
Обвиненията бяха отхвърлени от Роб Ракивиц, съосновател на GARM. Други твърдяха, че марките имат право да решават къде да харчат рекламните си бюджети. "Последицата — може би намерението — на този бойкот беше да изключи потребителите на X, било то спортни фенове, геймъри, журналисти, активисти, родители или политически и корпоративни лидери, от Глобалния градски площад", каза Яка̀рино във вторник. „Просто казано, хората биват ощетени, когато пазарът на идеи е подкопан и някои възгледи не се финансират за сметка на други като част от незаконен бойкот“, добави тя.
GARM е междусекторна инициатива, създадена през 2019 г. от Световната федерация на рекламодателите, за да „помогне на индустрията да се справи с предизвикателството на незаконно или вредно съдържание в цифровите медийни платформи и тяхното монетизиране чрез реклама“. Членството е доброволно.
Жалбата задълбочава пропастта между Мъск и рекламодателите, които са загрижени за разпространението на омраза и токсични съдържания на платформата, както и за склонността на Мъск публично да се противопоставя на тях. Малко преди Мъск да приключи придобиването на платформата за 44 милиарда долара през октомври 2022 г., GARM предупреди шефа на Tesla, че да се поддържа платформата свободна от неподходящ материали е „нематериално.“
След поглъщането десетки големи рекламодатели намалиха разходите си до X, което доведе до спад на рекламните приходи с 50 процента, след като Мъск облекчи правилата за модериране и намали охранителния персонал. Много от тези клиенти все още не са се завърнали на платформата.
Мъск, самопровъзгласил се за „абсолютен привърженик на свободата на словото“, обиди в края на миналата година тези, които спряха разходите си, включително Apple, Walt Disney, IBM, Comcast и Warner Bros. Това също така бележи обрат за Якарино, ветеран от Madison Avenue, която преди това бе известна с близките си отношения с марките. Според Financial Times е имало напрежение между Мъск и Якарино, тъй като последната е имала трудности да стабилизира финансовото състояние на платформата.
Diese Woche geriet Musk in die Kritik, nachdem er auf seiner Plattform gesagt hatte, dass „ein Bürgerkrieg unvermeidlich“ sei, nachdem es zu Unruhen im ganzen Land gekommen war. Diese Kommentare könnten weitere Marken abschrecken und verärgerten den britischen Premierminister Sir Keir Starmer, dessen Sprecher am Montag sagte: „Es gibt keine Rechtfertigung für solche Kommentare.“
Тази седмица Мъск попадна под критика, след като каза на своята платформа, че "гражданска война е неизбежна", след избухналите безредици в цялата страна. Тези коментари могат да отблъснат допълнителни марки и разгневиха британския премиер сър Киър Стармър, чийто говорител в понеделник каза: "Няма оправдание за такива коментари.
В отговор на публикация на Стармър, който обещава да защити мюсюлманските общности след нападения от крайнодесни демонстранти, Мъск отговори: „Не би ли трябвало да се тревожите за нападения върху всички общности?“ Във вторник Мъск продължи да критикува управлението на кризата от премиера в няколко публикации към своите 193 милиона последователи.
През ноември миналата година X възстанови акаунта на британския крайнодесен активист и съосновател на English Defence League, Стивън Яксни-Ленън, известен като Томи Робинсън, който непрекъснато публикува коментари и видеа за бунтовете на платформата. Преди Мъск да поеме ръководството, Робинсън беше забранен от платформата, тогава известна като Туитър, през 2018 г. за нарушаване на правилата за реч на омразата.
