Амазон ще продаде огромно количество стоки тази седмица. Но решаващият въпрос на стойност 2 трилиона долара е колко печелившо ще бъде продаването на други услуги от компанията.

Ето преводът на заглавието на български:

"Тазгодишният Prime Day, измисленият празник на Amazon, започва на 16 юли и идва в момент, когато инвеститорите на технологичния гигант вече имат причина да празнуват. Възобновеният ръст на продажбите и още по-стабилното подобрение на крайния резултат нараснаха непрекъснато през последната година и половина, което доведе до рекорден ръст на акциите и пазарната капитализация на компанията надхвърли 2 трилиона долара.

Еуфорията около изкуствения интелект (AI) несъмнено беше фактор за тези успехи: Акциите на Amazon, Microsoft, Apple, Alphabet и Meta Platforms, компанията-майка на Facebook, поскъпнаха средно с 44% през последната година, докато акциите на Nvidia почти утроиха стойността си през същия период. Тези шест компании представляват повече от 31% от общата пазарна капитализация на S&P 500; като се вземе предвид това, индексът S&P 500 Equal Weight се е повишил с малко над 10% през последната година.

За Amazon обаче пътуването беше по-скоро връщане. Пазарната капитализация на компанията се доближи до 2 трилиона долара преди три години – приблизително по времето, когато основателят Джеф Безос официално предаде юздите на изпълнителния директор на Анди Джаси. Акциите след това се сринаха през следващите 18 месеца, загубвайки повече от половината от стойността си, тъй като растежът на приходите се забави, докато масивното разширение на мрежата за изпълнение на Amazon по време на ерата на Covid също засегна печалбите на компанията. Оперативният марж на Amazon беше 6,8% в тримесечието преди поемането на Джаси; през последното тримесечие на 2022 г. достигна 1,8%.

Инвеститорите сега залагат главно на това, че компанията няма да се върне в "инвестиционен режим". Оперативната печалба на Amazon се е увеличила с трицифрен процент през последните четири тримесечия и според консенсусните прогнози на FactSet се очаква да достигне над 62 милиарда долара тази година. Това би съответствало на годишна оперативна маржа от почти 10%, в сравнение с 5%, които Amazon е постигнала средно през последните пет години. Според текущите прогнози на FactSet се очаква, че оперативната маржа на Amazon ще остане двуцифрена и ще се разширява поне до 2027 година.

Това ще изисква много повече от успешен Prime Day. Тазгодишното събитие трябва да донесе на Amazon около 13,3 милиарда щатски долара от световни продажби, което представлява увеличение от 6% спрямо миналата година, според Emarketer. Докато компанията стабилизира печалбите си от търговия на дребно, нейните рекламни и облачни услуги допринасят значително повече за крайния резултат. И двата бизнеса показват силна динамика, тъй като се очаква нарастващото търсене на облачни услуги и нарастващият пазар на изкуствен интелект да увеличат приходите на AWS от облачни услуги с почти 18% тази година в сравнение с 13% ръст през миналата година.

Рекламата е бизнес за 49 милиарда долара за Amazon и се очаква да бъде допълнително укрепена чрез въвеждането на реклами в стрийминг услугата Prime Video. Брент Тил от Jefferies оценява, че Prime Video може да генерира приблизително 2,9 милиарда долара нови рекламни приходи за Amazon само тази година. А анализаторът на рекламната индустрия Брайън Визер казва, че нова услуга, която ще се конкурира с Temu и Shein, може още повече да увеличи рекламните приходи, тъй като китайските търговци искат да повишат продажбите си чрез сайта на Amazon.

Пазарната капитализация от 2 трилиона щатски долара би поставила всички тези усилия на високо ниво. Въпреки това, бързо растящият марж на печалба на Amazon всъщност направи оценката му да изглежда по-малко безумна. Акцията сега се търгува на по-малко от 40 пъти прогнозните печалби за следващите четири тримесечия, в сравнение със съотношение от 67, когато пазарната капитализация на компанията за първи път премина прага от 1 трилион щатски долара в началото на 2020 г., според данни от FactSet. Amazon продължава да се търгува с премия в сравнение с Microsoft, Apple и материнската компания на Google, Alphabet, но тази разлика значително намаля, тъй като печалбите на компанията се подобриха. При 2 трилиона щатски долара, The Everything Store рядко е бил толкова евтин.