Meta, компанията майка на Facebook и Instagram, представи впечатляващи резултати за второто тримесечие на 2024 година. Приходите нараснаха с 22 процента до 39,1 милиарда долара, което надхвърля очакванията на анализаторите. Нетната печалба се увеличи със 73 процента до 13,5 милиарда долара. Тези резултати вероятно ще разсеят всякакви опасения на акционерите относно високите разходи за изкуствен интелект (ИИ).

Компанията генерира почти всичките си приходи от реклама. Солидните цифри показват, че Meta е намерила успешно приложение за изкуствен интелект: Усилията за продажба на по-целенасочени реклами се отплащат. Meta's Advantage+ позволява на компаниите да автоматизират части от своите рекламни кампании и набира популярност, което допринася за отклоняване на рекламни долари от по-малки конкуренти като Pinterest.

ИИ помага на Meta също така по-добре да решава, кои реклами да показва на потребителите на своите платформи и кога. Чрез подобряване на така наречената ефективност на монетаризация Meta може да увеличи приходите и конверсиите, без да се налага да показва повече реклами, което би могло да раздразни потребителите. Това се отразява в по-високите цени, които Meta успя да поиска за реклами през последното тримесечие. Здравословното покачване на оперативния марж до 38 процента компенсира увеличените разходи и разходки повече от достатъчно.

Тези положителни резултати правят плановете на Meta за „значително“ увеличаване на капиталовите разходи през следващата година по-лесно смилаеми за инвеститорите. Компанията заяви, че може да инвестира до 40 милиарда щатски долара през тази година за разширяване на капацитета за изчисления с изкуствен интелект. Пословицата „Трябва да похарчиш пари, за да спечелиш пари“ се прилага тук. Борбата за рекламни долари ще става все по-интензивна, тъй като компании като JPMorgan, Walmart и Uber навлизат в дигиталния рекламен пазар. Meta, която контролира повече от една пета от годишния дигитален рекламен пазар в САЩ на стойност 300 милиарда щатски долара, трябва да защити своята позиция.

Акциите на Meta, които са се повишили с 47 процента през последните 12 месеца, отбелязаха растеж от 7 процента след часовете на търговия. За разлика от това, акциите на Alphabet и Microsoft, които също обявиха планове за увеличаване на разходите за изкуствен интелект, паднаха. Въпреки печалбите, акциите на Meta не са особено скъпи с отношение цена-печалба 22 пъти в сравнение с Alphabet и под 32 пъти на Microsoft.

Нарастващи загуби в звеното на Reality Labs, което произвежда смесените реалностни слушалки Quest, както и регулаторни опасения и въпроси относно устойчивостта на рекламните разходи на Temu и Shein, натежават, но допълнителни признаци, че Meta намира начини да монетизира своите инвестиции в изкуствен интелект, трябва да помогнат за намаляване на тази разлика.