Данон, френският хранителен концерн зад продукти като киселото мляко Активиа и водата Евиан, навлиза в решаваща фаза на своята бизнес стратегия. Повече от две години след началото на своя план за реорганизация, който първоначално включваше продажбата на слабо представящи се активи, компанията сега насочва фокуса си към придобивания. Тази пренастройка се случва в контекст, при който потребителите по целия свят все по-често предпочитат продукти с частни марки, като резултат от дългогодишната инфлация.

В рамките на Деня на капиталовите пазари в четвъртък Danone обяви, че се стреми към темп на растеж на comparable продажбите между 3% и 5% за периода от 2025 до 2028 година. Повтарящият се оперативен резултат се очаква да расте по-бързо от продажбите през този период. За 2024 година компанията очаква умерено подобрение на повторяемата оперативна маржа спрямо отчетените 12,6% през миналата година.

Популярността на медикаменти за отслабване като Mounjaro, Wegovy и Ozempic, които потискат апетита чрез имитация на естествен хормон, подтикна Danone да адаптира своята продуктова стратегия. „Хранителната индустрия се намира на кръстопът: здравето и ролята на храненето за здравето стават по-важни от всякога“, каза Антоан дьо Сен-Африк, главен изпълнителен директор на Danone.

Анализаторите от UBS смятат, че Danone е добре позиционирана да се възползва от нарастващото търсене на продукти, свързани с медикаменти за отслабване. Особено ангажираността на Danone към киселото мляко, растителните млечни продукти и водата отличават компанията като потенциален победител в сегмента GLP-1.

След продажбата на марки като Michel & Augustin, Horizon Organic и Wallaby в САЩ, Danone сега се фокусира върху разширяване и придобиване на нови бизнес области. Тази стратегическа пренасоченост се случва в пазарна среда, в която делът на доходите, които американските потребители харчат за храна, е достигнал най-високото си ниво за последните три десетилетия, сочат данни на Министерството на земеделието на САЩ.

За разлика от повишаването на цените в цялата индустрия, Danone разчита на селективни корекции на цените в продуктови области, в които компанията вижда конкурентни предимства. Това обяви заместник главният изпълнителен директор Юрген Есер по време на разговор за приходи през април. Повече от половината търговци на дребно очакват растеж чрез собствените си марки тази година, според изследователската компания NielsenIQ.