Европейският съюз обвини Meta Platforms в нарушение на новите правила за цифрова конкуренция. Според Европейската комисия моделът на Meta, който предлага на потребителите избор между абонаментна такса или използване на данните им за целенасочена реклама, не предоставя достатъчно възможности за избор.

Meta führte dieses sogenannte „Pay or Consent“-Modell letztes Jahr für europäische Nutzer von Facebook und Instagram ein, um den EU-Vorgaben des Digital Markets Act (DMA) zu entsprechen. Doch am Montag erklärte die Europäische Kommission, die Exekutive der EU, dass dieser Ansatz nicht funktioniere.

Meta въведе този така наречен модел „Плати или Съгласие“ миналата година за европейските потребители на Facebook и Instagram, за да се съобрази с изискванията на Европейския закон за цифровите пазари (Digital Markets Act - DMA). Но в понеделник Европейската комисия, изпълнителният орган на ЕС, обяви, че този подход не работи.

„Този двоен избор принуждава потребителите да се съгласят с комбинирането на личните им данни и не им предлага по-малко персонализирана, но равностойна версия на социалните мрежи на Meta“, заяви комисията.

Обвиненията засягат основна част от бизнес модела на Meta. Компанията отчете рекламни приходи от над 35 милиарда долара за първото тримесечие, като около 23 процента са от Европа. Ако ЕС установи, че Meta е нарушила правилата, на компанията може да бъде наложена глоба до 10 процента от световния оборот. При повторни нарушения глобата може да нарасне до 20 процента от световния оборот.

Мета заяви, че нейният план съответства на разпоредбите на решение на най-висшия съд на Европа от миналата година и отговаря на правилата на ЕС. „Очакваме с нетърпение още един конструктивен диалог с Европейската комисия, за да приключим това разследване,“ каза говорител.

В понеделник комисията заяви, че подходът „Плати или дай съгласие“ на Meta не позволява на потребителите да изберат опция, която използва по-малко лични данни, но иначе е равностойна на редовните услуги. Освен това няма възможност за свободно съгласие с комбинирането на техните лични данни.

Миналата година Meta представи план, който позволява на европейските потребители да заплащат месечна абонаментна такса за версия на платформата без реклами. Потребителите, които не искат да плащат таксата, трябва да се съгласят с използването на личните им данни за целенасочена реклама, за да продължат да имат достъп до услугата.

Регламентът за цифровите пазари не забранява на Meta да използва лични данни за реклама при наличие на съгласие от потребителя или да събира абонаментни такси, заявиха служители в понеделник. Но докато услугата, основана на съгласие, се предлага безплатно, трябва да има и безплатна, но по-малко целева версия на услугата за потребители, които не дават своето съгласие.

Един спорен момент е разпоредба в DMA, която гласи, че компаниите не могат да комбинират лични данни на потребителите от услугите, обхванати от закона, без съгласие. В случая на Meta законът се прилага за няколко услуги, включително социалните мрежи Instagram и Facebook, както и рекламната услуга на компанията.

Целта на тази част от закона е да създаде по-равнопоставено поле между някои от най-големите технологични компании в света като Meta, чиито достъп до огромни количества лични данни им позволява да предлагат високонасочена реклама, и по-малки конкуренти.

Обвиненията, които ЕС нарича предварителни констатации, не означават непременно, че компанията в крайна сметка ще бъде призната за нарушение. Meta ще има възможност да прегледа резултатите на регулаторите и да им отговори, обясни Комисията.

Комисията съобщи, че ще приключи разследването си до края на март следващата година.