В неочакван обрат на дългогодишното партньорство, Германският футболен съюз (DFB) обяви, че от 2027 година Nike ще бъде новият екипировач на националния футболен отбор, стъпка, която слага край на повече от седемдесетгодишното сътрудничество с adidas. Представител на компанията изрази пред Германската пресагенция при запитване, че са били информирани за промяната от DFB едва днес.

Новото партньорство между DFB и Nike е установено първоначално до 2034 година. През този период Nike ще оборудва всички германски национални отбори с екипи и допълнително снаряжение. Това решение за преминаване от adidas към Nike изглежда е било повлияно преди всичко от икономически съображения.

adidas, който е оборудвач на DFB от над 70 години и чието текущо партньорство изтича в края на 2026 година, е бил до Германския национален отбор в много от техните най-славни моменти. Това включва всичките четири световни титли и три европейски титли при мъжете, както и двете световни титли и осем европейски трофея при жените. Особено символично е, че отборът на DFB ще пребивава в adidas Homeground в Herzogenaurach по време на Европейското първенство този летен сезон. Наскоро представената розова гостуваща екипировка за турнира, който ще се проведе от средата на юни до средата на юли, вече предизвика дискусии и забеляза силен старт на продажбите.

Обявяването на тази промяна имаше незабавни последици върху финансовия пазар: акцията на adidas отбеляза временно понижение с 0,71 процента на борсовата търговия XETRA, достигайки цена от 197,98 евро. Това развитие подчертава значението на дългосрочните партньорства и спонсорски сделки в индустрията за спортни стоки, не само като част от идентичността на марката, но и като съществен фактор за икономически успех и стабилност.