Adidas, германският производител на спортни стоки, постигна изненадваща печалба през първото тримесечие и потвърди предварителните си резултати, стимулирани от силната динамика на марката. За трите месеца до края на март компанията отчете нетна печалба от 170 милиона евро, в сравнение със загуба от 39 милиона евро за същия период на предходната година. Тези числа надминаха очакванията на анализаторите, които бяха предвидили печалба от 163,66 милиона евро.

Особено се отличава подобрената брутна маржа, която се увеличи с 6,4 процентни пункта до 51,2%. Това отразява по-здравословни нива на запасите, по-малко отстъпки, по-ниски разходи за закупуване и по-благоприятен бизнес микс.

Въпреки растежа в Европа, развиващите се пазари и Голям Китай, това беше частично компенсирано от спад в Северна Америка, където поради все още високите нива на запасите беше следван по-предпазлив подход в продажбите. В Европа продажбите, коригирани за валутни ефекти, нараснаха с 14%, в развиващите се пазари и Голям Китай - съответно с 17% и 8%. Продажбите в Северна Америка намаляха с 4%.

Запасите на компанията намаляха с 22% до 4,43 милиарда евро, което отразява усилията на компанията за значително намаляване на складовите наличности.

Бьорн Гулден, изпълнителен директор на Adidas, обясни, че растежът в момента се задвижва най-вече от бизнеса с лайфстайл продукти, по-специално от обувките от серията Originals. "Виждаме също така добри резултати и в по-високия ценови сегмент на нашите продукти за бягане, футбол и баскетбол", добави Гулден. Той подчерта постоянно силното и нарастващо търсене на обувките от франчайзите като Samba, Gazelle, Spezial и Campus, като нови франчайзи като SL72 стават все по-желани.

За 2024 година Adidas потвърди своята перспектива, която вече беше повишена на 16 април след успешно начало на годината. Компанията очаква, че оставащият запас от Yeezy ще бъде продаден през годината на средна цена, което предвижда приходи от около 200 милиона евро, но не се очаква допълнителен принос към печалбата.