زالاندو تراهن على النمو والربحية على الرغم من استمرار ضعف الشراء

عملاق الموضة الإلكتروني زالاندو يظهر الثقة وسط تقلبات السوق ويعلن عن محفزات نمو جديدة. على الرغم من التحفظ الملحوظ من المستهلكين الأوروبيين، الذي من المتوقع أن يستمر حتى عام 2024، يتوقع البرلينيون تنشيطًا ملحوظًا للأعمال في الأعوام التالية. استقبل المستثمرون هذا التطور الإيجابي فورًا، مما انعكس في ارتفاع مذهل لسعر السهم بأكثر من 14 بالمئة، الأمر الذي أدى إلى تحسن عام في الانتعاش الخافت نسبيًا. زالاندو، المدرجة في مؤشر داكس، تخطط لنمو سنوي متوسط ​​لحجم البضائع الإجمالي وللإيرادات بين 5 إلى 10 بالمئة على مدى السنوات الخمس المقبلة. بحلول عام 2028، تتوقع الشركة هامش EBIT محسن بشكل ملحوظ بين 6 إلى 8 بالمئة، بعد تعديل الأثر الخاص. وترى الإدارة إمكانية ضخمة في قطاع الأزياء الأوروبي، لأن التجارة الإلكترونية تتواجد بقوة أكبر بكثير في الولايات المتحدة والصين. "لا يوجد سبب لعدم تطور السوق هنا بنفس القوة"، هكذا قال الرئيس التنفيذي المشارك غنتز خلال عرض تقديمي. لنجاح استراتيجيته الجديدة، يعتمد زالاندو على ثلاث ركائز أساسية: تركيز أقوى على العلامات التجارية الشهيرة، وتنويع العرض المنتجات ليتجاوز الحاجة اليومية لملابس، واستخدام ذكي للذكاء الاصطناعي. تسعى الشركة لتعزيز التسوق باستخدام المحتويات المُخصصة والمحادثات المساعدة الآلية، وتخفض نسبة المرتجعات وبالتالي التكاليف من خلال تحسين توصيات حجم الملابس. يتلقى الإدارة العليا للشركة إشادات متباينة من محللي القطاع. وصف الخبير في بادر بنك، فولكر بوسي، التوجهات بأنها "مشجعة"، بينما انتقدت جورجينا جوهانان من جي بي مورجان التحول بعيدًا عن معدلات النمو ذات الأرقام الثنائية، وهي تطور بدأ يظهر منذ بداية عام 2023. في العام الجاري، لا يزال مناخ الاستهلاك متحفظًا، مع إيرادات وحجم بضائع إجمالي يتوقع أن ينمو بالكثير ليصل إلى 5 بالمئة. مع ذلك، تعرب المديرة المالية ديمبك عن التفاؤل وتشير إلى تطور إيجابي في الربع الأول. كذلك، تعدّل زالاندو من تجزئتها التسويقية، من التباين في قنوات البيع إلى تقسيم B2B و B2C، حيث يشكل الأخير الحصة الأكبر من الأعمال. إلقاء نظرة إلى المستقبل: تهدف الإدارة لرفع هامش الربح المُعدل لكلا قسمي الشركة إلى نسبة 10 إلى 13 بالمئة. من إجمالي حجم السوق بقيمة 450 مليار يورو في قطاع الموضة، تطمح زالاندو لاستحواذ أكثر من 15 بالمئة - وهو تحسن ملحوظ عن حصتها الحالية البالغة 10 بالمئة في قطاع العملاء الفرديين. على الرغم من هذه التوقعات الطموحة، شهدت زالاندو في عام 2023 انخفاضًا في أرقام المبيعات خاصةً في منطقة DACH و"بقية أوروبا". ومع ذلك، تمكنت الشركة من زيادة الربح التشغيلي المعدل بشكل ملحوظ بفضل التحسينات التي أجريت على اللوجستيات، متجاوزة بذلك توقعات المحللين بكثير. في الوقت نفسه، أظهر المنافس إنديتكس نموًا في كل من الإيرادات والأرباح. ستنشر إتش آند إم نتائجها الفصلية في وقت لاحق من الشهر، ومن المنتظر معرفة كيف ستتكشف مواجهات المنافسة مستقبلاً.