تجربة هيلوفريش انهيارًا تاريخيًا بعد التراجع عن الأهداف المتوسطة الأجل
Eulerpool News·
شهدت أسهم شركة Hellofresh مع نهاية الأسبوع انخفاضًا دراماتيكيًا في الأسعار بعد أن سحبت إدارة الشركة أهدافها المتوسطة الأجل. وقد استجاب المستثمرون والمحللون على الفور للتوقعات المعدلة، مما أدى إلى انخفاض في الأسهم بأكثر من 40 في المئة - وهو أدنى مستوى تاريخي لمزود صناديق الطهي.
مع أسعار الأسهم المتداولة في صباح الباكر بقيمة 6,72 يورو، تم توثيق خسارة في القيمة بنسبة تقارب 43 في المئة بالمقارنة مع اليوم السابق. وتشير خسارة الأسعار الضخمة هذه إلى أكبر يوم خسارة في تاريخ الشركة، والتي الآن تقف على أعتاب تحطيم الرقم القياسي السابق لأدنى مستوى في بداية العام 2019.
تبدو الخطط الطموحة للرئيس التنفيذي دومينيك ريختر، لتحقيق مبيعات بقيمة عشرة مليارات يورو بحلول العام 2025، وتحقيق نتيجة تشغيلية (EBITDA معدلة) بقيمة مليار يورو، الآن بعيدة المنال. التوقعات المعدلة للعام 2024 تشير إلى ربح تشغيلي يصل إلى 350 إلى 400 مليون يورو فقط، بعد أن كشفت الأرقام الأولية للسنة المالية المنصرمة عن انخفاض من 477 مليون يورو إلى 448 مليون يورو.
تفسر المحللة إميلي جونسون من بنك باركليز النتائج المخفضة للعام 2024 كخيبة أمل جديدة، خاصة بعد أن اضطرت الشركة أيضًا إلى تعديل توقعاتها للعام 2023 في وقت سابق. تظل هذه الخطوة متأخرة بكثير عن توقعات السوق، مما يثير العديد من الأسئلة لاجتماع المستثمرين في صباح اليوم.
يعزو ويليام وودز من بيرنشتاين ريسيرش في تحليله ضغط الهوامش إلى زيادة تكاليف مواقع الإنتاج الجديدة والتسويق، في الوقت الذي يؤدي فيه الانخفاض في المبيعات إلى ارتفاع التكاليف الثابتة لكل صندوق طهي مُسلم. ومع ذلك، يرى وودز أيضًا أن هذا يشير إلى ضغوط جوهرية على نموذج الأعمال التجارية لشركة Hellofresh التي هي، في رأيه، تعتمد بشكل كبير على العروض الترويجية المدعومة.
يعكس الشك المتزايد من قبل المستثمرين أيضًا في تعليقات سيمون بيكر من سوسيتيه جنرال. وفقًا لبيكر، فقدت التوقعات الشركة "مصداقيتها الجدية". وهو يشك في أن الثقة يمكن أن تعاد بناؤها في المستقبل القريب، خاصة بعد أن أكدت الإدارة سابقًا أن المشاكل الحالية لن تؤثر بشكل كبير على العام 2024.
يعود التصحيح في الأسعار إلى حد كبير إلى مشاكل مستمرة في أهم سوق لشركة Hellofresh، الولايات المتحدة الأمريكية، تحديدًا بسبب تأخيرات في تشغيل منشأة إنتاج جديدة في أريزونا. ومنذ الانخفاض في الأسعار عقب تحذير الأرباح في نوفمبر، ارتفع إجمالي خسارة القيمة إلى 67 في المئة، مما أدى إلى هبوط قيمة الشركة السوقية إلى أقل من 1.2 مليار يورو.
يُستذكر الارتفاع الحاد في أسهم Hellofresh خلال الوباء - من أقل من عشر يورو قبل COVID-19 إلى ما يقرب من 100 يورو في نوفمبر 2021 - بشكل ملحوظ من خلال الهبوط الحاد الحالي.
The gold-standard in financial data and global news Eulerpool is a world-leading provider of news content to the financial community. Our financial news service combines thousands of global sources with access to news you also see on Reuters, Bloomberg and FactSet combined — and financial markets data & insight that you can’t get from anywhere else.
We deliver news to leading financial institutions, corporations and media outlets worldwide. Our news is delivered in multiple languages, including English, German, French, Korean, Russian, Portuguese, Chinese, Spanish, Japanese, Polish and 40 more.
We deliver news to leading financial institutions, corporations and media outlets worldwide. Our news is delivered in multiple languages, including English, German, French, Korean, Russian, Portuguese, Chinese, Spanish, Japanese, Polish and 40 more.