Die "Herstellermarke" ist ein Begriff aus dem Bereich des Marketings und bezieht sich auf eine spezifische Art von Markenstrategie, die von Herstellern oder Produzenten von Waren verfolgt wird.

Im Gegensatz zur Handelsmarke, die von Einzelhändlern oder Distributoren geführt wird, hat die Herstellermarke das Ziel, die Waren direkt mit dem Hersteller zu verknüpfen und somit einen starken Markenwert aufzubauen. Eine Herstellermarke wird in der Regel verwendet, um den Wert eines bestimmten Produkts oder einer Produktlinie zu betonen und eine einzigartige Identität zu schaffen. Das Ziel dabei ist es, dem Verbraucher bewusst zu machen, dass das Produkt von einem spezifischen Hersteller oder Produzenten stammt und somit eine gewisse Qualität, Innovation oder Tradition verbunden ist. Durch den Einsatz von Werbung, Vertrieb und Produktdesign wird die Markenbekanntheit gestärkt und das Vertrauen der Verbraucher in die Produkte des Herstellers gefördert. Die Herstellermarke bietet auch Vorteile für die Hersteller selbst. Indem sie ihre Produkte unter einer einheitlichen Marke präsentieren, können sie Kundenbindung und Loyalität aufbauen. Dadurch wird eine langfristige Beziehung zwischen dem Hersteller und seinen Kunden geschaffen, was für wiederkehrende Geschäfte und einen stabilen Absatzmarkt sorgt. Im Bereich der Kapitalmärkte hat die Herstellermarke ebenfalls Bedeutung. Unternehmen, die sich erfolgreich als Herstellermarke etabliert haben, können höhere Bewertungen und Kurse für ihre Aktien erzielen. Investoren betrachten diese Unternehmen oft als verlässlicher und vertrauenswürdiger in Bezug auf ihre Finanzleistung und Zukunftsaussichten. Die Herstellermarke ermöglicht es den Unternehmen, Investoren anzuziehen und Kapital zu beschaffen, um ihr Wachstum voranzutreiben. Insgesamt ist die Herstellermarke ein wesentliches Konzept im Marketing und spielt eine entscheidende Rolle im Kapitalmarkt. Unternehmen, die es schaffen, eine starke Herstellermarke aufzubauen, können die Vorteile einer erhöhten Bekanntheit, eines positiven Markenimages und einer gesteigerten Investorenattraktivität genießen.