سيڤورا، سلسلة متاجر التجزئة لمستحضرات التجميل التابعة لشركة LVMH، تواجه بيئة سوقية صعبة في الصين وتعلن عن خطط لتقليص حوالي 120 وظيفة في أعمالها هناك. هذا يمثل أقل من ثلاثة بالمئة من إجمالي 4,000 موظف يعملون بالشركة في الصين. يتركز التخفيض بشكل أساسي على تبسيط الهياكل في المقر الرئيسي لضمان استراتيجية النمو طويلة الأمد للشركة في الصين.

على الرغم من الأرقام القوية للنمو العالمي، لا سيما في أمريكا الشمالية والشرق الأوسط وأوروبا، تكافح شركة سيفورا منذ سنوات في السوق الصينية. المنافسة الشديدة، خصوصًا من العلامات التجارية المحلية والبدائل الأرخص على منصات مثل علي بابا وTmall، تضع الشركة أمام تحديات كبيرة. هذه التطورات تتبع تقارير مماثلة من لوريال وإستي لودر، اللتين واجهتا أيضًا انخفاضًا في الطلب في الصين، خصوصًا على المنتجات الفاخرة.

في بيان أكدت سيفورا أنها رغم الظروف الصعبة في السوق، ستواصل التركيز على خدمة العملاء الصينيين وتقديم تجربة تجميل فاخرة وحصرية ومبتكرة. ومع ذلك، قلصت الشركة وجودها في الأسواق الآسيوية الأخرى، مثل تايوان وكوريا الجنوبية، في الأشهر الثمانية عشر الماضية.

في النصف الأول من عام 2024، تمكنت سيفورا من تحقيق نمو في الإيرادات بنسبة ثمانية في المائة في مجال التجزئة الانتقائية، على الرغم من ثبات أرقام المبيعات في مجالات أعمال LVMH الأخرى مثل الأزياء وحقائب اليد. ومع ذلك، يظهر التخفيض الأخير في عدد الوظائف أن حتى شركة كبيرة مثل سيفورا تشعر بالضغط في السوق الصينية التي تتميز بتنافسية عالية وحساسية للأسعار.