رفعت شركة دانون الأسعار بنسبة 1٪ في الربع الثاني، وهو أقل من نسبة 1.5٪ التي توقعها المحللون. أدّى هذا القرار إلى ارتفاع أسهم الشركة بنسبة 4٪ في التداول المبكر. وأفادت شركة الأغذية الفرنسية، المعروفة بزبادي أكتيفيا ومياه إفيان، بأن نمو الإيرادات المشابه في الربع الثاني كان مدفوعًا أساسًا بزيادة حجم المبيعات وليس بارتفاع الأسعار. هذا يمثل تحولًا عن النمو المدفوع بالأسعار في السنوات الأخيرة.
بعد عدة سنوات من زيادات الأسعار بسبب ارتفاع التكاليف الناجم عن التضخم، بدأ مصنعو الأغذية المعلبة الآن في الحد من وتيرة رفع الأسعار لاستعادة العملاء. رفعت شركة دانون الأسعار السنة الماضية بمعدل 7.4%، لكنها أعلنت في بداية هذا العام أنها ستتجنب رفع الأسعار بشكل شامل وستعتمد بدلاً من ذلك على زيادات سعرية انتقائية لبعض المنتجات فقط.
في النصف الأول من العام زادت دانون الأسعار بنسبة 2٪، مما يعادل مستوى المنافس نستله، الذي أفاد الأسبوع الماضي أن الأسعار انخفضت بشكل أسرع من المتوقع، بسبب زيادة الأنشطة الترويجية وتسارع نمو الحجم. حققت دانون في الربع الثاني نموًا في الإيرادات بنسبة 4٪ على أساس مقارن، مدفوعًا بنمو حجمي بنسبة 2.9٪. كما نمت الإيرادات المقارنة في النصف الأول من العام بنسبة 4٪، بينما زادت الأحجام بنسبة 2.1٪، مما تجاوز التوقعات.
نتائج دانونه تتبع اتجاه السوق: نجاح كبير في الكميات وفشل كبير في الأسعار، كتب المحلل برنشتاين برونو مونتين في رسالة للعملاء. الشكوك في السوق حول كيفية تأثير ضغط الأسعار على معظم أسهم السلع الاستهلاكية في الفصول القادمة تزداد قوته.
مدير المالية في دانون، يورغن إيسر، حاول تهدئة المحللين وأوضح في مؤتمر هاتفي يوم الأربعاء أن الأسعار ستظل إيجابية في النصف الثاني من العام. الشركة أعلنت عن صافي ربح متكرر - بدون بنود استثنائية - بلغ 1,16 مليار يورو (1,26 مليار دولار) في النصف الأول من العام، بزيادة قدرها 2,6 بالمائة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، بينما انخفضت الإيرادات المعلنة بنسبة 2,9 بالمائة إلى 13,76 مليار يورو.
