تطبيق "تيمو" الشهير للصفقات، المملوك للعملاق الصيني للتجارة الإلكترونية "بي دي دي هولدينغز"، يحوّل تركيزه التجاري بشكل متزايد بعيدًا عن الولايات المتحدة. يأتي ذلك على خلفية تصاعد التوترات السياسية وتحديات التنظيم المتزايدة في الولايات المتحدة.

في العام الماضي، جاء 60 بالمئة من إيرادات تيمو من الولايات المتحدة الأمريكية. ولكن، تتوقع الشركة هذا العام أن يأتي أقل من ثلث المبيعات من السوق الأمريكية. يتزامن التحول في التركيز نحو أوروبا ومناطق أخرى مع تزايد الشكوك السياسية حول التطبيقات الصينية في الولايات المتحدة، لا سيما تيك توك.

تيمو، التي أصبحت في أقل من عامين ثاني أكثر تطبيقات التسوق شعبية في الولايات المتحدة بعد أمازون، تستخلص العبر من صعوبات تيك توك. الصعوبات المستمرة التي يواجهها مشغل التطبيق الفيديوي مع الحكومة الأمريكية دفعت تيمو وشركتها الأم بي دي دي هولدنغز إلى تسريع خططها التوسعية في أسواق أخرى. في مارس، أقرت الغرفة التمثيلية الأمريكية قانونًا يجبر مالك تيك توك الصيني بايت دانس على بيع التطبيق أو مواجهة حظر في الولايات المتحدة.

بالتوازي مع ذلك، تواجه تيمو تحديات قانونية وتتعلق بالامتثال. يتهم المشرعون الأمريكيون تيمو والمنافس شي إن ببيع منتجات قد تكون مصنّعة باستخدام العمل القسري. هذه الاتهامات مرتبطة بمعاملة الإيغور في منطقة شينجيانغ الصينية. نفت تيمو هذه الإدعاءات بشكل قاطع وأكدت على أن الشركة تلزم مورديها بعدم استخدام العمل القسري.

رغم التحديات، يبقى السوق الأمريكي هاماً لـ Temu. تراجع عدد المستخدمين الشهريين في الولايات المتحدة، بينما شهدت أرقام المستخدمين ارتفاعاً كبيراً في مناطق أخرى. في ضوء هذه التطورات، قامت Temu بتوجيه معظم ميزانيتها الإعلانية نحو أوروبا وأسواق أخرى. في الربع الأول، لم تشكل الولايات المتحدة سوى 38 في المئة من إجمالي نفقات Temu الإعلانية، مقابل 63 في المئة في الربع الرابع من عام 2023.

إلى جانب المشكلات القانونية والتوترات السياسية، تواجه شركة تيمو أيضًا اتهامات بالتقصير في أمان البيانات. تدعي دعاويان قضائيتان أن تيمو تجمع معلومات أكثر مما تعلن عنه من المستخدمين الأمريكيين. الشركة ترفض هذه الاتهامات وتؤكد أن تطبيقها يلتزم بمعايير صارمة لحماية البيانات.

توسع تيمو يحدث في سياق يشهد فيه أيضاً جهوداً مكثفة من قبل شركات صينية أخرى، مثل تيك توك وشي إن، لتحسين إجراءات الامتثال وتعزيز وجودها في الولايات المتحدة الأمريكية. تيمو تخطط لإنشاء مركز توزيع جديد في المكسيك لتسليم الطرود بكفاءة أكبر إلى عملاء الولايات المتحدة وتقليل الاعتماد على الولايات المتحدة أكثر.

مؤسس شركة PDD المشارك تشن لي يبرز في حديث مع المحللين في مارس العديد من الشكوك والتحديات التي تواجه تيمو. وأكد على استعداد الشركة للتعاون والتواصل مع الجهات التنظيمية في الأسواق المختلفة التي تعمل فيها تيمو. هذه الاحتياطات تبرز التوجه الاستراتيجي لتيمو نحو تقليل المخاطر في الولايات المتحدة الأمريكية وتعزيز النمو في مناطق أخرى.