المتجر البريطاني الإلكتروني للأزياء ASOS يواصل مواجهة تحديات المنافسة الشديدة، وخاصة مع العلامة التجارية الصينية الرخيصة Shein، ويعاني من مخزونات مرتفعة. وقد أدى ذلك إلى خسارة تشغيلية (Ebitda) قدرها 16.3 مليون جنيه إسترليني في النصف الأول من السنة المالية، مقارنة بخسارة قيمتها 4.6 مليون جنيه في الفترة نفسها من العام السابق. وقد أعلنت ASOS هذه الأرقام في بيان صحفي يوم الأربعاء.

على الرغم من هذه التحديات، يبقى مجلس الإدارة متفائلاً ويؤكد التوقعات للسنة المالية الكاملة. الشركة تسعى لتحقيق الأرباح مرة أخرى، ولكنها تتوقع انخفاضاً في الإيرادات بما يتراوح بين خمسة وخمسة عشر بالمئة. ترى ASOS السنة المالية الجارية كمرحلة انتقالية يجري خلالها تسريع إطلاق المجموعات الجديدة وتقليل المخزون الزائد.

في هذا السياق، أعلنت ASOS أيضًا عن تعيين مدير مالي جديد. ديف موراي، المدير السابق في سينسبري وأمازون، من المقرر أن يساعد الشركة على العودة إلى تحقيق الأرباح. هذا التعيين يبرز سعي ASOS لتأكيد موقعها كشركة أكثر سرعة ومرونة.

أدت الإعلانات إلى ارتفاع في سهم ASOS في لندن، حيث قفز مؤقتًا بنسبة 3.42 بالمائة إلى 3.45 جنيه إسترليني. هذا يوضح ثقة المستثمرين في الإجراءات المعلنة واستراتيجية الشركة المستقبلية.