الشركة الصينية شاومي تعلن عن سعر أول مركبة كهربائية لها والذي جاء أقل من التوقعات بكثير. لنسخة الأساس من السيدان الرياضية ذات الأربع أبواب، تطلب شاومي 215,900 يوان (29,871.19 دولار أمريكي)، متجاوزةً بذلك الطراز المماثل من تسلا. "إنه أرخص بـ30,000 يوان من طراز 3"، صرح الرئيس التنفيذي لي جون في عرض استمر لمدة ساعتين، مشيراً إلى سعر بداية مركبة تسلا الذي يبلغ 245,900 يوان في الصين. بعد العرض، أعلنت شاومي أنها تلقت أكثر من 50,000 طلبية لسلسلة مركبات SU7 EV في أقل من 30 دقيقة.
شاومي، المعروفة كصانعة للهواتف الذكية، أعلنت عن خطط في عام 2021 لبناء سيارتها الكهربائية الخاصة وتنوي استثمار 10 مليارات دولار أمريكي في هذا المجال خلال العشر سنوات القادمة. لي جون يصف المشروع بأنه "آخر مشروع كبير للشركات الناشئة" له. في المقابل، هواوي التي تعمل على دخول سوق السيارات الكهربائية بالتعاون مع مصنعي السيارات القائمين، تسير شاومي في طريق مستقل.
الشركة تدخل السوق في وقت يتنافس فيه اللاعبون المؤسسون مثل BYD وTesla بتخفيضات سعرية عدوانية على حصص السوق في أكبر سوق للسيارات في العالم. يحدث هذا في سياق تباطؤ النمو الاقتصادي الصيني مع ضعف الطلب الاستهلاكي. تُظهر أحدث البيانات انخفاضاً في مبيعات التجزئة للمركبات الكهربائية والهجينة المزودة بمقبس شحن في الصين بنسبة 12% في الشهر الماضي.
استراتيجية أسعار شاومي قد تمنح الشركة ميزة حاسمة. "الأسعار أقل من توقعات السوق وتقديراتنا، الأمر الذي ينبغي أن يساعد في حجم المبيعات"، كما يقول محلل CCB الدولي، كلينت سو. يُباع الإصداران المتقدمان من SU7 برو وماكس بسعر 245,900 و299,900 يوان على التوالي. تُوجه شاومي سياراتها كمنافس لتيسلا موديل 3 وبورش تايكان وكذلك جيلي زيكر 007.
خطة شاومي لتوصيل النماذج القياسية والنماذج الأقصى بحلول نهاية أبريل، بينما يُتوقع أن تتوفر الإصدارات الاحترافية بحلول نهاية مايو. تهدف الشركة إلى الوصول إلى 39 مدينة صينية بحلول نهاية العام، لكنها لم تقدم تفاصيل بشأن خطط للبيع الدولي. يرى محللون من سيتي أن الطلبات الأولية لـ SU7 من شاومي تبشر بالخير، ويتوقعون بيع 60 ألف وحدة في عام 2024. ومع ذلك، قد تمارس الأسعار المنخفضة ضغطاً قصير الأجل على هامش الربح الإجمالي لشاومي. بعد الإعلان، ارتفعت أسهم شاومي المُدرجة في الولايات المتحدة بنسبة 12% على مدار الليل في وول ستريت. وكانت الأسواق في هونغ كونغ مغلقة يوم الجمعة بمناسبة عطلة عيد الفصح.
