Hellofresh коригує цільові показники і публікує показник EBIT-маржі

Постачальник кулінарних наборів Hellofresh стикається зі все складнішими ринковими умовами та відповідно коригує свої корпоративні цілі. Сподівана операційна маржа, яка до 2025 року мала би становити вражаючі 10 відсотків, стає все далі. На телефонній конференції фінансовий директор Крістіан Гертнер заявив, що такі цілі тепер будуть довгостроковими. Враховуючи ці перспективи та оголошення про те, що з першого кварталу 2024 року число активних клієнтів більше не буде повідомлятися щоквартально, інвесторське товариство Hellofresh виявило розчарування. У п'ятницю вранці акції компанії впали, зазнавши спаду на 46 відсотків до 6,35 євро, тим самим значно відійшовши від свого максимуму під час кризи, пов'язаної з коронавірусом. Експерти ринку реагують критично: аналітик Саймон Бейкер з Societe Generale поставив під сумнів дійсність прогнозів компанії та відкликав свою рекомендацію до покупки акцій Hellofresh. Вільям Вудс з Bernstein Research бачить у поточних розвитках доказ, на його думку, фундаментальної слабкості бізнес-моделі. У четвер ввечері керівництво в Берліні визнало, що ціль досягнення десяти мільярдів євро обороту до 2025 року - при прагненні до коригованої EBIT-маржі в десять відсотків - неможливо утримати. Нова середньострокова мета не була представлена. Генеральний директор Домінік Ріхтер відтепер значно більш активно зосереджується на готових до споживання стравах, секторі, який є розширенням основної діяльності та чий сегмент зріс на 50 відсотків. Hellofresh планує розширення виробничих потужностей цього напрямку на тлі очікуваного сильного попиту. Однак, колись успішна модель кулінарних наборів втрачає оберти. Фіксується втрата доходу у високому однозначному процентному діапазоні, сподівання покладаються на позитивний розвиток у другому півріччі. Менеджмент заздалегідь передбачає зниження операційного прибутку на 2024 рік з раніше 477 мільйонів євро до наразі 448 мільйонів євро із прогнозом EBIT у діапазоні від 350 до 400 мільйонів євро. На 2023 рік компанія вже мусила визнати, що як у сфері розвитку доходів, так і сфері приваблення клієнтів є розчаровуючі результати. Проблеми у США, такі як затримки в нарощуванні виробництва та нестача води, а також несподівано малий приплив нових клієнтів складають виклик для Hellofresh.