Google переглядає плани щодо відмови від файлів cookie в Chrome

Довготривалі дебати щодо скасування cookies, здається, тимчасово завершились: Google несподівано оголосив про відмову від планів видалення cookies з браузера Chrome. Це рішення прийнято після чотирьох років інтенсивних зусиль техногіганта захистити приватність користувачів шляхом поступового усунення інвазивних технологій відстеження. Замість скасування Google тепер буде дотримуватись нової стратегії захисту даних, яка надасть користувачам можливість ввімкнути або вимкнути cookies. Це скасовує попередній курс компанії, що передбачав видалення всіх трекерів cookies протягом двох років, аналогічно тому, як це зробив Apple у своєму браузері Safari. Cookies, невеликі текстові файли, які розміщуються у браузері користувача, є основним інструментом інтернет-індустрії реклами для відстеження поведінки користувачів між платформами і розміщення цільової реклами на основі їхніх інтересів. Плани щодо скасування cookies з самого початку зустріли значний спротив з боку цифрової рекламної індустрії, а також галузей Ad-Tech і видавничої справи. Критики стверджували, що це зруйнує їхні бізнес-моделі та ще більше закріпить перевагу Google у зборі даних, змушуючи їх платити більше за рекламні послуги. Проект швидко затягнувся, і в 2021 році британські регулятори розпочали розслідування щодо того, чи є плани Google антиконкурентними. Незважаючи на досягнуту угоду з британською антимонопольною установою, перша спроба заміни cookies, відома як "Floc", була відхилена через недостатній захист даних. У наступному році термін було знову продовжено, щоб дати рекламодавцям більше часу для адаптації. Google продовжував запевняти, що перехід відбудеться, і в початку 2023 року почав видаляти деякі cookies. Проте Британське управління з питань інформації висловило занепокоєння щодо запропонованих технологій заміни, назвавши їх "глибоко помилковими", що призвело до остаточної відмови від проекту. Ентоні Чавес, менеджер проекту Google "Privacy Sandbox", наголосив на важливості вибору користувачів та необхідності враховувати всіх зацікавлених сторін. Стівен Боннер з британської Державної ради з питань захисту даних висловив розчарування змінами у планах і закликав рекламну індустрію розглянути більш приватні альтернативи. Британська антимонопольна установа повідомила, що розгляне вплив оголошення та прийматиме відгуки до 12 серпня.