IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern) ist eine deutsche Organisation, die sich auf die unabhängige Messung und Überprüfung der Verbreitung von Werbeträgern und Medien spezialisiert hat.

Die IVW hat das Ziel, Transparenz und Vertrauen in die Medienbranche zu schaffen, indem sie verlässliche und vergleichbare Daten über die Reichweite von Werbeträgern bereitstellt. Die Messung der IVW basiert auf einem strengen und transparenten Verfahren, das von allen beteiligten Parteien anerkannt und akzeptiert wird. Die Organisation arbeitet eng mit den Verlagen, Anzeigenkunden und Werbetreibenden zusammen, um sicherzustellen, dass die erhobenen Daten konsistent und objektiv sind. Die IVW verfolgt verschiedene Methoden zur Messung und Überprüfung der Verbreitung von Werbeträgern. Dazu gehören unter anderem die Ermittlung der Auflagenhöhe von Zeitschriften und Zeitungen sowie die Erfassung der Seitenabrufe von Online-Medien. Darüber hinaus werden auch Kennzahlen wie die sogenannten Unique User, Seitenimpressionen und Visits erfasst, um die Reichweite von Online-Angeboten zu bestimmen. Die erhobenen Daten der IVW sind von großer Bedeutung für den Werbemarkt und die Medienbranche. Sie dienen als Grundlage für die Preisgestaltung von Werbeanzeigen, die Bewertung der Werbewirkung und die Planung von Werbekampagnen. Zudem ermöglichen sie einen transparenten Vergleich der verschiedenen Medien und Werbeträger. Als Anleger in den Kapitalmärkten ist es wichtig, die Bedeutung von IVW-Daten zu verstehen, da diese Informationen über die Reichweite und Verbreitung von Werbeträgern liefern. Dies kann Rückschlüsse auf die Beliebtheit und Akzeptanz eines Mediums sowie auf die Wirksamkeit von Werbemaßnahmen zulassen. Insgesamt stellt die IVW eine zuverlässige und vertrauenswürdige Quelle für Daten über die Verbreitung von Werbeträgern dar. Ihre Arbeit trägt maßgeblich zur Transparenz und Vergleichbarkeit in der Medienbranche bei und unterstützt Werbetreibende, Verlage und Anzeigenkunden bei der Entscheidungsfindung im Bereich des Marketings.