Однак зусилля Apple щодо пропонування своїх послуг штучного інтелекту (ШІ) у Китаї стикаються з значними викликами. Компанія шукає місцевого партнера, щоб просувати свої служби Apple-Intelligence, оскільки західні моделі ШІ, такі як ChatGPT від OpenAI, недоступні в Китаї. Це підтвердили особи з галузі.

В Китаї Apple відстає від місцевих конкурентів, які вже інтегрували функції штучного інтелекту в свої смартфони. За даними Counterpoint Research, частка ринку iPhone у першому кварталі цього року опустилася на третє місце після двох місцевих марок. Apple провела переговори з кількома китайськими компаніями, включаючи Baidu, Alibaba і стартап Baichuan AI. Однак поки жодної угоди не було оголошено.

В США Apple дотримується двоетапної стратегії: розвиває власні можливості у сфері штучного інтелекту та співпрацює з OpenAI. Ця стратегія допомогла підняти ринкову вартість компанії знову вище позначки в 3 трильйони доларів США.

У Китаї компанії повинні отримати дозвіл уряду перед впровадженням чат-ботів зі штучним інтелектом, які базуються на великих мовних моделях. Ці моделі перевіряються регуляторами, щоб переконатися, що вони не впливають на громадську думку в небажаному напрямку. До березня Адміністрація кіберпростору Китаю схвалила 117 генеративних продуктів штучного інтелекту, жоден з яких не був іноземного походження.

На початку цього року Apple розглядала можливість отримання дозволу на використання іноземної мовної моделі для своїх пристроїв у Китаї, але з'ясувала, що китайські регулятори, ймовірно, не погодяться. Це спонукало Apple активізувати переговори з потенційними місцевими партнерами.

Регіон, до якого належать материковий Китай, Тайвань, Гонконг та Макао, становив 18% світового виторгу Apple за квартал до 30 березня. Однак позиції Apple загрожують місцеві компанії. За даними Counterpoint, очікується, що цього року Huawei займатиме 17% китайського ринку смартфонів, тоді як частка Apple може зменшитися з 18% до 16%.

Apple залишається впевненою. «Китай є найбільш конкурентним ринком у світі, і ми впевнені у своїх позиціях», – сказав фінансовий директор Лука Маестрі минулого місяця в інтерв’ю The Wall Street Journal.

Виробники смартфонів використовують генеративний ШІ в своїх аргументах продажу, щоб спонукати користувачів до оновлень, оскільки технологія в інших областях розвивається повільніше. Подібним прикладом є Samsung Electronics, яка співпрацює в Китаї з Baidu та Meitu для своєї серії Galaxy S24.

Система штучного інтелекту, підтримувана Baidu, отримала змішані відгуки. Деякі користувачі хвалили китайськомовний переклад та релевантні результати пошуку, тоді як інші критикували неспроможність Baidu розпізнавати окремі об'єкти, які Google легко визначав.

Самсунг обрав Baidu через його найбільш конкурентоспроможну комерціалізовану велику мовну модель на китайському ринку. Самсунг має близько 1% ринкової частки в Китаї, що не є значним джерелом прибутку для південнокорейської компанії.

Технологічні компанії давно адаптують свої продукти та послуги до китайських норм. Так, Apple розміщує свої iCloud-сервіси на серверах державного підприємства та пропонує гарнітуру Vision Pro без Apple TV+ в Китаї.

Apple займає досить привілейовану позицію в Китаї через своє економічне значення в країні. Більшість iPhone збираються в Китаї тайванськими або китайськими контрактними виробниками. Apple заявила, що вона сприяла створенню п'яти мільйонів робочих місць в Китаї, включаючи свою ланцюг постачання і екосистему App Store.

Том Канґ, директор з досліджень у Counterpoint, однак, попереджає, що зростаючий китайський патріотизм може вплинути на позиції Apple. „Китай дедалі більше націлюється на американські компанії. Питання в тому, чи стане Apple мішенню, чи ні – це буде вирішальним“, – сказав він.