Google und Meta уклали секретну угоду, щоб цілеспрямовано розміщувати рекламу Instagram для підлітків на YouTube, обходячи власні політики Google щодо поводження з неповнолітніми в Інтернеті. Це випливає з документів, які є в розпорядженні Financial Times, а також із заяв осіб, які знайомі з цією справою.

Google працював над маркетинговим проєктом для Meta, який мав на меті залучити рекламою користувачів YouTube віком від 13 до 17 років до фото- та відеоаплікації конкурента. Ця кампанія свідомо націлювалася на групу користувачів, яку в рекламній системі Google позначено як «невідома», та про яку Google знала, що вона переважно складається з неповнолітніх. Документи свідчать про те, що було вжито заходів для приховування справжньої мети кампанії.

Цей підхід суперечив власним правилам Google, які забороняють персоналізацію та цільову рекламу для осіб молодше 18 років. Це також включає заборону на рекламу, засновану на демографічних характеристиках. Meta та Google співпрацювали зі Spark Foundry, американською дочірньою компанією французького рекламного гіганта Publicis, щоб запустити цю пілотну маркетингову програму в Канаді з лютого по квітень 2023 року. Через відчутний успіх у травні її протестували в США, з планами подальшого міжнародного розширення.

Мета, намагаючись утримати молодших користувачів проти швидкозростаючих конкурентів, таких як TikTok, побачила в цій співпраці можливість привернути увагу цієї цільової аудиторії. Google, навпаки, шукає способи збільшити свої рекламні доходи. Однак цей нетрадиційний метод посилив побоювання щодо дотримання політики конфіденційності та етичних стандартів.

Після того, як звинувачення стали відомими, Google розпочав розслідування і проєкт було скасовано. Речник Google заявив: „Ми забороняємо персоналізовану рекламу для осіб молодше 18 років. Ці правила значно перевищують законодавчі вимоги і підкріплені технічними заходами захисту. Ми підтвердили, що ці заходи захисту тут працювали належним чином.“

Meta заперечила, що вибір „невідомої“ аудиторії є персоналізацією або обходом правил. Речник сказав: „Ми відкрито говорили про маркетинг наших додатків для молодих людей як місця, де вони можуть з'єднуватись з друзями, знаходити спільноту та відкривати свої інтереси.“

Розкриття відбувається в той момент, коли Сенат США ухвалив закон «Акт про безпеку дітей в Інтернеті», який має зобов’язати платформи соціальних медіа захищати дітей від шкідливого онлайн-контенту. Сенаторка Марша Блекберн прокоментувала Financial Times: «Компаніям великих технологій не можна довіряти захист наших дітей. Їх знову схопили на тому, що вони використовують наших дітей, і ці менеджери з Силіконової долини довели, що завжди ставитимуть прибуток вище за благополуччя наших дітей.»

Таємна угода між Google та Meta щодо таргетованої реклами для підлітків на YouTube викликала значні етичні та регуляторні питання. Обидві компанії тепер знаходяться під посиленим наглядом і повинні зіткнутися з наслідками своїх дій.

Sure, please provide the heading you would like to translate.