У той час як інші бренди розкоші слабшають, Hermès у другому кварталі забезпечує собі найбільшу частку зростання на ринку товарів класу люкс.
Французькі провідні компанії класу "люкс" минулого тижня представили дуже різні результати за другий квартал.
Hermès змогла зафіксувати понад 100 % інкрементального зростання галузі в минулому кварталі. Покупці люксу витратили на 440 мільйонів євро (еквівалент 477,6 мільйонів доларів США) більше у магазинах французького бренду порівняно з аналогічним періодом минулого року. Водночас, як показав аналіз Bank of America, вони витратили на 400 мільйонів євро менше на всі інші люксові бренди разом узяті.
Цей розвиток демонструє подвійний виклик для люксових брендів, які мають проблеми як на верхньому, так і на нижньому кінцях споживчого спектра.
Протягом кількох місяців було зрозуміло, що покупці із середнього класу в США та Китаї, на двох найважливіших ринках індустрії розкоші, скоротили свої витрати. Китайські споживачі накопичують заощадження, замість того, щоб витрачати, через падіння вартості їхньої нерухомості. Особи з низькими та середніми доходами в США, які під час пандемії розвинули смак до розкоші, вичерпали свої заощадження та значно скоротили витрати.
Тепер здається, що навіть багаті споживачі стають вибагливішими у виборі брендів, які вони купують. Генеральний директор Hermès Аксель Дюма зазначив, що в індустрії розкоші відбувається "втеча до якості", від якої виробник сумок Birkin з його репутацією за вічний дизайн отримує вигоду. Китайські покупці уникають особливо помітних і орієнтованих на логотипи брендів, оскільки побоювання щодо економіки та проблеми з нерухомістю в країні зростають.
Продажі ювелірних виробів також залишаються стабільними, оскільки покупці шукають продукти, які краще зберігають свою вартість, ніж одяг чи сумки. Власник Cartier Richemont зафіксував збільшення продажів ювелірних виробів на 4 % за квартал, хоча загальний дохід компанії був зменшений внаслідок слабкого попиту на годинники та модні товари. Ювелірні бренди Kering, Boucheron і Pomellato були рідкісними яскравими моментами в портфелі.
Перспективи для таких брендів, як Gucci та Burberry, які перебувають у перехідній фазі, виглядають похмуро.
Обе марки стоять перед складним завданням привернути покупців. Ні Gucci, ні Burberry не відомі своїми класичними дизайнами, які зараз у тренді. Крім того, різке зростання цін у останні роки відлякало багатьох потенційних покупців.
Акції люксових брендів розвиваються по-різному. Акції Richemont та Hermès зросли з початку року на 15 % та 8 % відповідно, тоді як усі інші показали зниження.
Інвестори наслідують приклад заможних покупців: у неспокійні часи найексклюзивніші бренди є найнадійнішою ставкою.
