Користувачі YouTube все частіше дивляться спортивний контент на стримінговій платформі, що, за словами генерального директора Ніла Мохана, пов'язано зі зміною з смартфона на телевізор.

У розмові з Financial Times на полях Олімпійських ігор у Парижі Мохан заявив, що минулого року на YouTube було переглянуто понад 35 мільярдів годин спортивного контенту, що на 45 відсотків більше порівняно з попереднім роком.

Ми спостерігаємо зростання YouTube на телевізійних екранах. Це не лише найбільший екран у домі, але й наш екран, який найшвидше зростає в популярності," - сказав Мохан, який став генеральним директором YouTube минулого року. "Це не дивно, адже якщо поставити себе на місце споживача або спортивного фаната, то це чудовий екран для споживання такого контенту.

YouTube, частина Alphabet, материнської компанії Google, не є офіційним партнером Міжнародного олімпійського комітету. Проте платформа має угоди з деякими з найбільших олімпійських мовників, включаючи NBCUniversal у США та Eurosport від Warner Bros. Discovery у Європі, щоб транслювати основні моменти Парижа 2024.

Платформа також співпрацює з інфлюенсерами, щоб надавати фонографії та інший контент прямо з Парижа. У Латинській Америці YouTube у співпраці з бразильським інфлюенсером Казіміро та мексиканським телеканалом Claro Sports транслює деякі види спорту в прямому ефірі, дозволяючи глядачам стежити за чотирма заходами одночасно на одному екрані.

Минулого року YouTube почав трансляцію прямих ефірів ігор NFL за семирічним контрактом на суму 14 мільярдів доларів для пропозиції Sunday Ticket ліги у США. Відтоді платформа також уклала контракти з Женською Суперлігою, вищою лігою жіночого футболу в Англії, і Академією F1, новою серією автоперегонів для жінок-гонщиць.

«У цьому світі, де аудиторія настільки роздрібнена і глядачі мають безліч можливостей для споживання контенту на своїх мобільних телефонах, однією з речей, що об'єднує людей та створює спільний досвід, є спорт, особливо живий спорт, і ми бачимо це також на YouTube», сказав Мохан.

Потокові платформи виходять на світовий ринок спорту, хоча темпи варіюються в залежності від компанії. Amazon уклала угоди про трансляцію Ліги чемпіонів УЄФА, НФЛ, Відкритого чемпіонату Франції з тенісу і нещодавно НБА з наступного року. AppleTV+ транслює живі ігри Головної бейсбольної ліги в США і має глобальні права на Головну лігу футболу, тоді як Netflix нещодавно вперше вийшов на ринок мейнстрімного живого спорту і покаже два ігри НФЛ у перший день Різдва.

YouTube оголосив минулого тижня, що кількість глядачів на підключених телевізорах за останні три роки зросла більш ніж на 130 відсотків, причому час перегляду спортивного контенту на цих пристроях щорічно збільшується на 30 відсотків.

Останній квартальний звіт Alphabet показав доходи від реклами YouTube в розмірі 8,7 мільярда доларів у другому кварталі. Ця цифра зросла на 13 відсотків у порівнянні з минулим роком, однак, не досягла очікувань аналітиків в розмірі 8,9 мільярда доларів, оскільки YouTube зіткнувся з зростаючою конкуренцією з боку відео-додатку TikTok.

Попри зростаючу конкуренцію у сфері стрімінгу, Мохан заявив, що присутність YouTube у спортивному сегменті значно зросте в найближчому майбутньому.

Якщо використати спортивну аналогію: ми дійсно ще на самому початку", сказав він. "Ми протягом багатьох років тісно співпрацюємо з лігами по всьому світу, з нашими партнерами у сфері мовлення та медіапартнерами. Але я б сказав, що незважаючи на ці партнерства, ми все ще на самому початку того, куди це може розвинутися.