Данон, французький харчовий концерн, який стоїть за такими продуктами, як йогурт Activia та вода Evian, наближається до вирішального етапу своєї бізнес-стратегії. Більш ніж два роки після початку свого плану з покращення, що спочатку передбачав продаж активів, які не приносили бажаних результатів, компанія тепер зосереджує увагу на поглинаннях. Ця переорієнтація відбувається в умовах, коли споживачі у всьому світі все частіше обирають власні марки, що є наслідком багаторічної інфляції.

У рамках Дня ринку капіталу у четвер компанія Danone оголосила, що прагне досягти темпу зростання чистого товарообігу між 3% та 5% у період з 2025 по 2028 роки. Повторюваний операційний прибуток повинен у цей період зростати швидше, ніж товарообіг. На 2024 рік компанія очікує помірного покращення повторюваної операційної маржі порівняно з 12,6%, які були повідомлені у минулому році.

Популярність препаратів для схуднення, таких як Mounjaro, Wegovy та Ozempic, які пригнічують апетит, імітуючи природний гормон, змусила Danone переглянути свою продуктову стратегію. «Харчова промисловість перебуває на переломному моменті: здоров'я та роль харчування для здоров'я стають важливішими, ніж будь-коли», — сказав Антуан де Сент-Аффрік, генеральний директор Danone.

Аналітики UBS вважають, що Danone добре позиціонована, щоб скористатися зростаючим попитом на продукти, пов'язані з лікарськими засобами для зниження ваги. Зокрема, прихильність Danone до йогуртів, рослинних молочних продуктів та води виділяє компанію як потенційного переможця у сегменті GLP-1.

Після продажу таких брендів, як Michel & Augustin, Horizon Organic та Wallaby у США, Danone тепер зосереджується на розширенні та придбанні нових бізнес-напрямків. Ця стратегічна переорієнтація відбувається в ринкових умовах, коли частка доходу, яку американські споживачі витрачають на продукти харчування, досягла найвищого рівня за останні три десятиліття, за даними Міністерства сільського господарства США.

На відміну від загальногалузевих підвищень цін, Danone робить ставку на вибіркові коригування цін у сегментах продуктів, де компанія бачить конкурентні переваги. Про це повідомив заступник генерального директора Юрген Ессер на телефонній конференції з оголошення доходів у квітні. Понад половина ритейлерів очікує зростання завдяки власним торговим маркам цього року, за даними компанії NielsenIQ, яка займається дослідженням ринку.