Apple вибачився за рекламу, яка після широкої критики у соціальних мережах не буде показана на телебаченні. У рекламі показано, як різноманіття творчих інструментів було розчавлено величезним компресором, після чого з'являється новий iPad.
Компанія заявила, що реклама, яку спочатку поділився генеральний директор Тім Кук на соціальній платформі Х, не відповідала стандартам Apple. "Креативність закладена в нашій ДНК у Apple, і для нас надзвичайно важливо проектувати продукти, які надихають творців по всьому світу", сказав Тор Мірен, віцепрезидент Apple з маркетингових комунікацій, у заяві, надісланій Ad Age. "Наша мета завжди полягає в тому, щоб відзначати різноманітні способи, якими користувачі виражають себе і реалізують свої ідеї за допомогою iPad. Цим відео ми не досягли цієї мети, і за це ми перепрошуємо."
Оспорювана Реклама з Назвою "Crush!", яка Підкреслювала Тонкість iPad, Рису, на Яку Звертали Увагу Керівники Apple Під Час Презентації Пристрою. Однак Критики Вбачали в Рекламі Загрозливий Символ Влади Компанії, Зростання Штучного Інтелекту та Його Можливе Заміщення Людської Творчості.
Пітер Інтермаджіо, колишній директор з маркетингу та реклами в компаніях на кшталт Comcast, прокоментував на LinkedIn: "Нова реклама iPad Pro від Apple - це рідкісний промах зазвичай бездоганного рекламодавця. Для бренду, який вшановує творчих людей, це реклама, що святкує руйнування. Вона незграбна й нігілістична."
Реклама спровокувала порівняння з іконічним рекламним роликом Apple 1984 року, який був показаний під час Суперкубка та представив ПК Macintosh. В ньому зображувався дистопічний світ, де великий екран, що демонструє фігуру схожу на Великого Брата, руйнується молотом, киданим кольоровою легкоатлеткою.
У вівторок Apple анонсувала нові iPads, причому про-версія оснащена новим чіпом M4, який має покращити можливості штучного інтелекту. Компанія також повідомила, що новий 13-дюймовий iPad Pro є найтоншим продуктом компанії за всі часи з товщиною 5,1 міліметра.
Apple сподівається, що нові iPads оживлять частину свого бізнесу, яка зазнала тривалого падіння доходів. Продаж у сегменті планшетів знизився у дев'яти з останніх десяти квартальних періодів. Також ширший бізнес Apple зазнав сповільнення зростання.
