Amazon посилить розміщення реклами на блокбастерах і фільмах Prime Video наступного року, розширюючи свій поступ у сфері стрімінгових сервісів, що фінансуються за рахунок реклами. Американський технологічний концерн заявив, що впровадження реклами на Prime Video вісім місяців тому не спричинило значного зниження кількості підписників. Такой розвиток подій розвіює побоювання керівництва, що новий рекламний формат може відлякати користувачів.

Келлі Дей, віце-президентка Prime Video International і відповідальна за глобальний стрімінговий бізнес, наголосила в інтерв'ю Financial Times, що Amazon значно збільшить кількість доступних рекламних слотів до 2025 року. Під час першої презентації компанії для рекламодавців у Лондоні в середу вона заявила, що "Ad-Load" — кількість рекламних показів — у наступному році зросте, щоб надати більше можливостей для брендів використовувати платформу Prime Video.

Amazon виходить на жорстко конкурентний ринок. Майже всі великі конкуренти, такі як Netflix, Max (раніше HBO Max), Paramount+ і Disney+, вже впровадили недорогі моделі підписки, що підтримуються рекламою. На відміну від цих сервісів, пропозиція Prime Video була змінена без можливості вибору – користувачів автоматично перевели на сервіс з підтримкою реклами, якщо вони активно не обрали дорожчу версію без реклами.

„Ми знаємо, що наше рішення було досить нетрадиційним підходом“, визнав Дей. „Але результат був значно кращим, ніж очікувалося.“

Згідно з Day, впровадження почалося зі "дуже низьким рівнем реклами" — наприклад, без переривань у межах програм — свідомо обережно. Це дозволило користувачам отримати легкий рекламний досвід і перевершило їхні очікування. Крім того, відсоток відтоку — тобто кількість користувачів, які скасували підписку на Prime-послугу після змін — залишався "значно нижчим за очікування".

Для презентації в Лондоні Amazon анонсував інтерактивні та «shoppable» рекламні формати, що демонструють особливі переваги компанії. Глядачі можуть за допомогою простих натискань на пульті дистанційного керування або сканування QR-коду на смартфоні додавати товари до кошика або отримувати додаткову інформацію про бренди, не перериваючи потокову передачу. Ця здатність до прямої конвертації продажів надає Amazon унікальну позицію порівняно з іншими постачальниками потокових послуг.

Реклама стала одним з найшвидших зростаючих і найприбутковіших джерел доходу для Amazon в останні роки. Дохід від цифрової рекламної діяльності зріс на 20 відсотків у другому кварталі 2024 року до 12,8 мільярда доларів США у порівнянні з минулим роком.

Навіть якщо деякі виробничі компанії висловили занепокоєння, що стримінгові сервіси через зростаючу конкуренцію менше інвестуватимуть у новий контент, Дей наголосив, що Amazon збільшив свої загальні витрати на контент Prime. Це зокрема включає інвестиції в права на трансляцію живих спортивних подій та майбутні новини про вибори в США. Акцент на живі події, такі як Національна футбольна ліга (NFL) та музичні заходи, буде і надалі розширюватися.

Кількість глядачів на Prime Video у 2024 році також зросла, підживлена новими оригінальними проєктами, такими як Mr & Mrs Smith, Road House, Fallout та продовження Rings of Power. На наступний рік Day анонсувала інші високобюджетні проєкти, включаючи продовження Fallout, а також фільми з голлівудськими зірками, такими як Вілл Феррелл та Різ Візерспун.