Apple оголосила, що не запустить свої нові, революційні функції штучного інтелекту для iPhone в Європі одночасно з рештою світу. Причина - "невизначеності" через нові правила конкуренції з Брюсселя.

Два тижні тому виробник iPhone представив ряд послуг «Apple Intelligence» та партнерство з OpenAI, що, за словами генерального директора Тіма Кука, є наступним великим кроком у епоху генеративного ШІ. Однак Apple заявила в п’ятницю, що складність адаптації системи до норм ЄС – які вимагають, щоб ключові частини програмного забезпечення iOS та послуги App Store були сумісні з сторонніми постачальниками – означає, що користувачі ЄС отримають певні функції пізніше.

«Через регуляторну невизначеність, яка виникла внаслідок набрання чинності Закону про цифрові ринки (DMA), ми не віримо, що зможемо впровадити три з цих [нових] функцій – iPhone Mirroring, розширення для спільного використання екрану SharePlay і Apple Intelligence – в цьому році для наших користувачів у ЄС», – заявила Apple у п’ятницю.

DMA є флагманом цифрових регулювань ЄС і прагне забезпечити місцевим стартапам кращу конкуренцію з великими технологічними компаніями, більшість з яких розташовані в США. DMA зобов'язує великі цифрові платформи, зокрема, ділитися даними на законних підставах з іншими і забороняє їм ставити власні послуги вище за послуги конкурентів.

Apple та Брюссель вже кілька місяців у регуляторному конфлікті щодо дотримання правил, після того як ЄС у березні розпочав розслідування, щоб з'ясувати, чи продовжує компанія підривати конкуренцію.

Apple Intelligence охоплює власні генеративні моделі ШІ компанії, які розблоковують нові функції, як-от допомога у написанні, створення зображень і емодзі та більш потужний асистент Siri. Ці функції є персоналізованими та обробляються на iPhone користувачів, а також у центрах обробки даних Apple, що, за словами компанії, забезпечує важливий рівень конфіденційності та безпеки.

Партнерство з OpenAI дозволяє користувачам спрямовувати складніші запити з екосистеми Apple до ChatGPT, яке використовує одну з найпотужніших генеративних моделей штучного інтелекту у світі. Apple заявила, що може укласти подібні партнерства з компаніями, такими як Google Gemini.

Два інших оновлення наступних версій операційних систем Apple, які будуть затримані в ЄС, дозволять користувачам керувати своїм iPhone з Mac-PC і ділитися доступом до свого пристрою.

Apple заявила, що сподівається зробити функції доступними для користувачів ЄС у майбутньому, але повинна ретельно їх перевірити, щоб переконатися, що вони не порушують законодавство ЄС.

Для решти світу впровадження Apple Intelligence очікується пізніше цього року з iOS 18, iPadOS 18 та macOS Sequoia. «Ми дуже мотивовані зробити ці технології доступними для всіх користувачів», — заявили в Apple у п’ятницю. Аналітики зазначили, що функції штучного інтелекту можуть стати стимулом для власників iPhone перейти на нові моделі.

Через апаратні вимоги для виконання моделей штучного інтелекту Apple Intelligence буде працювати лише на найновіших iPhone з чипом A17 Pro, а також на Mac та iPad з новішими чипами серії M.

Apple заявила, що їй потрібна чіткість від Європейської комісії щодо рівня доступу, який вона повинна надати стороннім постачальникам до своїх функцій Apple Intelligence, а також до доступу до пристроїв. Виробник iPhone довго критикував DMA, заявляючи, що він піддає користувачів ризикам для конфіденційності, послаблюючи суворий контроль над екосистемою програмного забезпечення Apple.

Apple – не перша велика технологічна компанія, чий план розвитку ІІ було порушено через регулювання ЄС. На початку місяця Meta заявила, що не запускатиме свої новітні ІІ-моделі в Європі через тиск з боку органів захисту даних.

Європейська комісія, виконавчий орган ЄС, заявила: «ЄС - привабливий ринок з 450 мільйонами потенційних користувачів і завжди був відкритий для бізнесу для будь-якої компанії, яка бажає надавати послуги на європейському внутрішньому ринку».

Сторожі вітаються з наданням своїх послуг у Європі, за умови дотримання наших правил, які мають на меті забезпечити справедливу конкуренцію.

Попередження від Apple надійшло після того, як Financial Times на початку цього місяця повідомила, що регулятори в Брюсселі звинуватять Apple у порушенні правил DMA в найближчі тижні.