Американський роздрібний продавець Target показав зниження порівняльних продажів четвертий квартал поспіль, однак з меншим падінням, ніж у минулому році. Це вказує на те, що зусилля компанії щодо повернення до зростання починають приносити перші плоди.

Порівнянні обсяги продажів, які включають продажі з магазинів та цифрових каналів, що працюють щонайменше один рік, знизилися за тримісячний період до 4 травня на 3,7%. Зокрема, продажі побутових товарів, меблів, одягу та продовольчих товарів впали порівняно з аналогічним періодом минулого року, повідомляє керівництво.

Незважаючи на високі ціни, які обтяжують гаманці споживачів, вони залишаються загалом стійкими, заявив генеральний директор Target Браян Корнелл під час телефонної конференції з репортерами. Клієнти продовжують витрачати більше на послуги, що зменшує їхні витрати на інші покупки, додав він. Втім, він наголосив: „Ми побачили помітне покращення витрат на товари на дискреційний розсуд. Це дає нам певний оптимізм.“

Компанія з штаб-квартирою у Міннеаполісі повідомила в середу, що очікує стабільного або до 2% зростання порівняльного обороту в поточному кварталі, що б означало перше зростання за понад рік. Target має труднощі зі зростанням, оскільки споживачі скорочують витрати на несуттєві товари, щоб впоратися зі зростанням цін на повсякденні необхідні товари.

Зростання має бути сприяним новими бізнес-ініціативами, такими як перегляд програми знижок для членів, а також частковим поверненням витрат на дискреційні товари, такі як одяг, пояснило керівництво. Крім того, очікується, що у поточному кварталі Target буде легше збільшити продажі в порівнянні з минулим роком, коли аналогічні продажі знизилися більш ніж на 5%.

"Ми бачимо декілька позитивних змін у нашому бізнесі", - сказала Крістіна Геннінгтон, головний директор з розвитку в Target.

"Target також зосереджує зусилля на зниженні цін, щоб зупинити падіння продажів, особливо на товари повсякденної необхідності, такі як продукти харчування. На початку цього тижня компанія оголосила про зниження цін приблизно на 1,500 продуктів і планує додаткове зниження цін на тисячі товарів влітку. Заплановані зниження цін включатимуть повсякденні продукти, такі як молоко, хліб, товари для літніх вечірок і шкільне приладдя, згідно з інформацією від керівництва."

"Target - одна з кількох компаній, які знижують ціни, щоб підбадьорити бізнес. На початку цього місяця McDonald’s оголосили про впровадження пропозиції їжі за 5 доларів, щоб утримати ціночутливих споживачів, тоді як конкуренти також пропонують знижки."

Деякі конкуренти, як-от Walmart, Amazon.com та Costco, нещодавно повідомили про сильні квартальні продажі, оскільки споживачів приваблювали швидка доставка або пропозиції по продуктах харчування та іншим необхідним товарам. Walmart, найбільший рітейлер країни, повідомив про зростання порівнянних продажів у США на 3,8% у найновішому кварталі. Рітейлери, які отримали вигоду від продажів, підштовхнутих пандемією, як-от Home Depot та Lowe’s, продовжували повідомляти про спад продажів у останньому кварталі.

Інфляція в США у квітні трохи знизилась після трьох місяців, протягом яких споживчі ціни зростали швидше, ніж очікувалось. Загалом обсяги роздрібних продажів у США за минулий місяць залишились незмінними порівняно з попереднім місяцем.

"Target повідомила про зниження обсягу продажів на 3,1% за квартал до 24,5 мільярдів доларів. Чистий прибуток знизився на 0,8% до 942 мільйонів доларів. Компанія очікує на повний рік прибуток на акцію від 8,60 до 9,60 доларів."