McDonald’s, найбільший у світі ланцюг бургерних, повідомляє про менше, ніж очікувалося, зростання доходів у першому кварталі, оскільки економічні навантаження глобально впливають на споживчу поведінку. Незважаючи на зусилля зробити їжу доступною для клієнтів, кількість відвідувань ресторанів знижувалася, причому глобальні продажі зросли лише на 1,9% у порівняльному кварталі. Це нижче, ніж очікування аналітиків, та вказує на триваючі виклики у сфері швидкого харчування.
Керівництво компанії вже місяцями попереджає про слабшання економіки, однак поточні виклики перевищують попередні очікування. Зокрема, в США McDonald’s намагається стимулювати попит споживачів за допомогою загальнонаціональних пропозицій та акцій на сніданки, проте ціноутворення в більшості віддається на розсуд франчайзі, що призводить до різноманітності місцевих пропозицій.
Напружена ситуація посилюється також конфліктами на Близькому Сході, які негативно впливають на міжнародний ліцензійний бізнес. Інфляція та вищі витрати на працю, зокрема через нові закони, як у Каліфорнії, продовжують збільшувати тиск на компанію, тоді як вартість продуктів харчування та паперу стабілізувалась.
McDonald’s реагує на тиск ситуації змішанням цінових підвищень та цілеспрямованого маркетингу своїх основних продуктів, що призвело до невеликого зростання обсягу продажів у США. На міжнародному рівні ситуація у деяких ринках, як-от Франція та Близький Схід, залишається складною, проте компанія бачить рішення в національних рекламних кампаніях та покращенні пропозицій.
Компанія звітувала про квартальний дохід в розмірі 6,2 мільярди доларів США, що відповідає очікуванням аналітиків. Чистий прибуток зріс на 7% і склав 1,9 мільярди доларів США, а скоригований прибуток на акцію становив 2,70 долара США, що трохи менше від очікуваних 2,72 долара США. McDonald's підтвердив свої прогнози на 2024 рік щодо операційних марж та нових відкриттів ресторанів та очікує помірного зростання доходів протягом року.
Розвиток McDonald's уважно спостерігають, оскільки він дає підказки щодо поведінки споживачів та впливу економічних умов у всьому світі. Інші ресторанні мережі, такі як Chipotle та Domino's, використовували подібні стратегії, щоб приваблювати клієнтів за допомогою пропозицій із цінністю.
