Gap Inc. зазнала вражаючого зростання доходів у минулому кварталі під новим креативним керівництвом. Доходи зросли на 3% у порівнянні з минулим роком, що значно вище, ніж очікувані 1,2% на Волл-стріт.

Особливо вражаючим є те, що всі бренди компанії — Gap, Old Navy, Athleta і Banana Republic — продемонстрували зростання порівнянних продажів у магазинах. Це було особливо несподівано для Athleta та Banana Republic, для яких аналітики прогнозували спад. За більш ніж десятиліття не було жодного кварталу, в якому всі чотири бренди одночасно демонстрували зростання продажів.

Чистий прибуток склав 158 мільйонів доларів США, що на 267% більше, ніж очікували аналітики. В результаті компанія Gap підвищила свій прогноз на весь фінансовий рік і тепер очікує невеликого зростання чистого доходу, не враховуючи додатковий тиждень у фінансовому році 2023. Компанія тепер прогнозує зростання операційного прибутку щонайменше на 40%, що значно перевищує попередню оцінку від 10 до 15%.

Після оголошення результатів акції Gap зросли на 20% у позабіржовій торгівлі. Акції компанії вже раніше зросли у вартості після призначення Річарда Діксона на посаду генерального директора минулого року та недавнього призначення дизайнера Зака Позена на посаду креативного директора. Ці рішення стали поворотним моментом після низки менш креативних керівників. Незважаючи на ці зміни, акції Gap торгувалися з нижчими мультиплікаторами очікуваного доходу порівняно з меншими конкурентами, такими як Abercrombie & Fitch та Urban Outfitters. Це можливо відображало певну обережність інвесторів, які хотіли бачити більше доказів на користь зміни тренду.

Останній квартал надав ці докази. Він ознаменував третій повний квартал з Діксоном на чолі, у якому тенденції продажів у всіх брендів постійно покращувалися. Бренд Gap отримав вигоду від креативних кампаній, таких як кампанія «Linen Moves», де танцівники демонстрували лляний одяг. Продажі лляного одягу зросли за останній квартал двозначними цифрами в порівнянні з попереднім роком. У Old Navy споживачі позитивно відреагували на модні продукти, тоді як Banana Republic відзначилася класичними речами, а Athleta — інноваціями в продуктах.

Незважаючи на фокус на моду, компанія Gap не нехтує фінансовою дисципліною. Операційні маржі зростали протягом п'яти кварталів поспіль. Нижчі витрати на сировину та розумні рішення сприяли цьому. Компанія тримає свій запас в пропорції до зростання продажів, що дозволяє більш гнучко реагувати на тренди. Запас у минулому кварталі був зменшений на 15% порівняно з попереднім роком. Крім того, компанія розраховує на економічно ефективні маркетингові стратегії, щоб викликати інтерес.