Генеральний директор Meta Platforms Марк Цукерберг застосовує незвичайну стратегію, щоб виграти перегони у сфері штучного інтелекту (ШІ): він розповсюджує технології своєї компанії безкоштовно. Тоді як багато конкурентів вкладають мільярди в високопродуктивні комп'ютерні чипи, провідних інформатиків та гігавати електроенергії, щоб розробити найпотужніші інструменти ШІ, Цукерберг пропонує плоди цих інвестицій безкоштовно.

Meta відкриває свої найбільш передові чат-боти і технологію, що лежить в основі, аби знизити ціни конкурентів і поширити версію штучного інтелекту Meta ширше. "Те, чого ви не хочете в такій ситуації, це те, щоб інші володіли унікальною технологією, до якої ви самі не маєте доступу", сказав Джером Пезенті, колишній віцепрезидент з питань ШІ у Meta і зараз засновник Sizzle AI.

Мета зазнала фінансових втрат, коли Apple у 2021 році обмежив доступ до даних користувачів. Це коштувало Меті понад 10 мільярдів доларів доходу в 2022 році та призвело до падіння курсу акцій на 26%. Щоб уникнути такої залежності, Мета ставить на контроль над власними технологіями.

План Meta полягає у мотивації своїх мільярдів користувачів використовувати безкоштовні послуги штучного інтелекту, подібно до того, як вони користуються Facebook, Instagram та WhatsApp. Meta розраховує в подальшому заробляти на рекламі. Ця стратегія у минулому вже доводила свою ефективність, хоча реакції користувачів на послуги штучного інтелекту досі були неоднозначними.

Змагання за користувачів безкоштовних КІ-продуктів загострилось минулого тижня, коли OpenAI представила GPT-4o, а Google – нові версії своїх безкоштовних моделей КІ. Проте обидва конкуренти не відкривають вихідний код своїх найпотужніших інструментів, а замість того продають доступ до них. OpenAI наразі залучила щонайменше 13 мільярдів доларів, переважно від Microsoft. Google планує цього року збільшити капітальні витрати на 50% або більше.

Мета оголосила в останньому кварталі, що витрати на штучний інтелект можуть призвести до додаткових витрат у 10 мільярдів доларів у 2024 році. Наразі немає очевидного способу швидкої амортизації цих витрат. Мета заробляє свої гроші головним чином на продажу реклами на своїх соціальних медіа-послугах і не пропонує доступу до своїх серверів у хмарі, як це роблять багато її конкурентів у галузі ШІ.

Акції Meta впали на 10% минулого місяця після того, як компанія детально описала нові витрати на штучний інтелект. Однак деякі інвестори та аналітики підтримують аргумент Meta про те, що вона в довгостроковій перспективі виграє від публікації свого генеративного штучного інтелекту в якості "відкритого коду". Відкрите програмне забезпечення є загальнодоступним, що означає, що Meta відкриває вихідний код і не стягує плату за використання більшістю компаній.

Meta опублікувала минулого місяця свій найновіший генеративний інструмент ШІ, названий Llama 3, який може безкоштовно використовувати та налаштовувати будь-яка компанія, доки вона має менше ніж 700 мільйонів користувачів. Чат-боти на базі Llama 3 були інтегровані у Instagram, WhatsApp, Facebook, Messenger та на веб-сайтах.

Ахмад Аль-Дахле, віцепрезидент з генеративного ІІ у Meta, зазначив: "Усі наші сервіси безкоштовні, ми допомагаємо людям знаходити зв'язок між собою, і ми хочемо, щоб вони також могли зв'язуватися з ІІ, який допомагатиме їм виконувати різні справи. Це завжди був наш підхід."

Закерберг вирішив у березні подвоїти пропозицію безкоштовних продуктів КІ та дав командам місяць на реалізацію своєї візії. Закерберг безпосередньо сприяв інтеграції Meta AI у функції пошуку Facebook, Instagram та WhatsApp, при цьому приймаючи важливі дизайнерські рішення.

Завдяки публікації своїх моделей Llama в якості Open Source, Meta може спостерігати за спільнотою розробників, які удосконалюють інструмент, та інтегрувати ці поліпшення. Крім того, це інструмент для рекрутингу провідних дослідників штучного інтелекту, які цінують можливість продовжувати публікувати свою роботу.

Чи матиме успіх Meta в кінцевому підсумку, ще належить побачити, але стратегія спрямована на те, щоб визначити власне майбутнє, а не залежати від зовнішніх компаній.