การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรปไม่ได้ทำให้โรงเบียร์เยอรมันมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างที่คาดหวังไว้

ผลกระทบของการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรปกลายเป็นความล้มเหลวสำหรับโรงเบียร์ต่างๆ," โฆษกของ Veltins กล่าว ทั้งๆ ที่ในบางเมืองมีการดื่มเบียร์ในร้านอาหารมากขึ้น แต่ก็เป็นเพียงผลกระทบในท้องถิ่นเท่านั้น

การเปรียบเทียบกับฟุตบอลโลกที่บ้านปี 2006 นั้นเป็นเรื่องที่น่าผิดหวัง: ในตอนนั้นยอดขายเบียร์ในเดือนมิถุนายนอยู่ที่ประมาณสิบเอ็ดล้านเฮกโตลิตร, สูงกว่าช่วงเดือนมิถุนายนของปีนี้ถึงสามล้านเฮกโตลิตร. โรงเบียร์ในเยอรมันขายเบียร์ประมาณหนึ่งในหกให้กับร้านอาหาร แต่ส่วนใหญ่ของธุรกิจจะดำเนินการผ่านการค้าขาย ในซูเปอร์มาร์เก็ตและตลาดเครื่องดื่ม, ผู้บริโภคดูเหมือนจะระมัดระวังตัวมากขึ้นตามข้อมูลของ Veltins.

Das Veltins-Management stützt seine Markteinschätzung auf Daten einer Logistikfirma, an der die Brauerei beteiligt ist und die Supermärkte mit Bier verschiedener Hersteller beliefert. Hinzu kommen weitere Marktdaten und Schätzungen. „Die Menschen haben sich im bisherigen Turnierverlauf nicht im großen Stil zum ‚Rudelgucken‘ getroffen, sondern eher allein zu Hause Fußball geschaut und dabei vergleichsweise wenig Bier getrunken“, so Veltins.

ฝ่ายบริหารของ Veltins พิจารณาการคาดการณ์ตลาดโดยอ้างอิงจากข้อมูลของบริษัทโลจิสติกส์ที่เกี่ยวข้องกับโรงเบียร์และจัดส่งเบียร์จากผู้ผลิตหลายแบรนด์ไปยังซูเปอร์มาร์เก็ต พร้อมทั้งข้อมูลและการคาดการณ์ตลาดเพิ่มเติมอีกด้วย "ในระหว่างการแข่งขันจนถึงปัจจุบัน ผู้คนไม่ได้รวมตัวกันเป็นหมู่คณะเพื่อชมฟุตบอลแบบ 'Rudelgucken' มากนัก แต่ส่วนใหญ่ดูฟุตบอลคนเดียวที่บ้านและดื่มเบียร์น้อยลงเมื่อเทียบกับช่วงเวลาอื่นๆ," Veltins กล่าว.

อย่างไรก็ตาม Veltins สามารถบันทึกการเพิ่มขึ้นเล็กน้อยของยอดขายในครึ่งแรกของปี 2024 (มกราคมถึงมิถุนายน) โดยบริษัทครอบครัวนี้ขายเบียร์ได้มากกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนประมาณสี่เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเทียบเท่ากับปริมาณการผลิตรวมประมาณ 1.7 ล้านเฮกโตลิตร์ อย่างไรก็ตาม ในเดือนมิถุนายน Veltins ต้องเผชิญกับการลดลงของยอดขาย

โรงเบียร์ซึ่งมีพนักงาน 721 คน มีโรงงานหลักอยู่ที่เมืองเมชเดอ-เกรเฟ่นสไตน์ในเขตฮอคเซาเออร์ลันท์ คู่แข่งรายใหญ่ของเยอรมัน ได้แก่ Oetker-Tochter Radeberger รวมถึง Oettinger, Bitburger และ Warsteiner.