แพลตฟอร์มแฟชั่นรวดเร็วจากจีน Shein กดดัน Asos และ Boohoo อย่างมาก แต่ปัญหาของผู้ขายแฟชั่นชาวอังกฤษส่วนใหญ่เกิดจากภายใน ขณะที่ Shein อาจวางแผนเปิดตัวในตลาดหลักทรัพย์ลอนดอน Asos และ Boohoo กำลังต่อสู้เพื่อจำกัดการขาดทุน หุ้นของทั้งสองบริษัทลดลงมากกว่า 85 เปอร์เซ็นต์ในช่วงสามปีที่ผ่านมา เนื่องจากลูกค้าหลังการระบาดหันกลับไปที่การค้าแบบดั้งเดิมอย่างรวดเร็ว

การเติบโตของ Shein ทำให้คู่แข่งในอังกฤษดูเก่าไป แต่ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือด Asos ยังประสบปัญหาจากการตัดสินใจผิดพลาดของตนเอง บริษัทซื้อสินค้ามากเกินไปและคาดผิดว่าสินค้าที่ขายไม่ออกจะสามารถลดราคาในภายหลังได้ การทำระบบอัตโนมัติของคลังสินค้าหลายแห่งก็เป็นความผิดพลาดที่มีค่าใช้จ่ายสูง。

Boohoo ซึ่งเปิดศูนย์กระจายสินค้าที่เพนซิลเวเนียเพื่อตอบสนองลูกค้าในสหรัฐอเมริกาในวันถัดไป ต้องเผชิญกับความยุ่งยากในสัปดาห์นี้ โดยประกาศว่าจากนี้ไปคำสั่งซื้อทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาจะกลับมาดำเนินการจากสหราชอาณาจักรอีกครั้ง ซึ่งจะนำไปสู่การตัดจำหน่ายสำหรับศูนย์ในสหรัฐอเมริกา

อาโซส ซึ่งนักลงทุนกังวลเกี่ยวกับพันธบัตรที่คงค้างจนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ สามารถประสบความสำเร็จในการรีไฟแนนซ์ได้อย่างน้อยที่สุด อย่างไรก็ตาม บริษัทขาย 75 เปอร์เซ็นต์ของแบรนด์ Topshop และ Topman ที่ได้มาในปี 2021 แต่ยังคงมีพันธบัตรจำนวน 73.6 ล้านปอนด์ ที่จะครบกำหนดในปี 2026 หากไม่มีการปรับปรุงกระแสเงินสดอย่างมีนัยสำคัญ อาจมีปัญหาเลื่อนเวลาไป เนื่องจากบริษัทมีกระแสเงินสดอิสระเชิงลบในช่วงสองปีที่ผ่านมา

Asos-ซีอีโอ José Antonio Ramos Calamonte ซึ่งเข้ารับตำแหน่งในปี 2022 ได้ดำเนินมาตรการแรกๆ เช่น การปรับปรุงคลังสินค้าและการปิดคลังสินค้าหนึ่งแห่ง ก่อนหน้านี้ อย่างไรก็ตาม Barclays คาดการณ์ว่า Asos จะไม่สามารถสร้างกระแสเงินสดอิสระในเชิงบวกได้จนกว่าจะถึงปีงบประมาณ 2027

การแข่งขันจาก Shein และแพลตฟอร์มใหม่ Temu ทำให้สถานการณ์ยิ่งแย่ลง Asos ได้เตือนเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่ายอดขายอาจต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้เล็กน้อย ซึ่งอาจหมายถึงการลดลง 5 ถึง 15 เปอร์เซ็นต์ ถึงแม้จะมีการปรับเปลี่ยนเมื่อเร็วๆ นี้ แต่ดูเหมือนว่าจุดสูงสุดของแบรนด์แฟชั่นเร็วจากอังกฤษอาจอยู่ในช่วงท้าย.