อำนาจในการขึ้นราคาเริ่มลดลงในบรรดาบริษัทอาหารและสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ของสหรัฐอเมริกา และทำให้การเติบโตของรายได้ตกอยู่ในความเสี่ยง ขณะเดียวกัน มันยังเป็นการช่วยเหลือผู้บริโภคที่ได้รับผลกระทบจากเงินเฟ้ออีกด้วย.

บริษัทที่ปรับราคาขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นระยะเวลาหลายปี，ตอนนี้เริ่มมีการเสนอส่วนลดมากขึ้น แจกคูปอง และลงทุนเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของตนมีตำแหน่งที่โดดเด่นในชั้นวางสินค้า หลายฝ่ายเตือนถึงความประหยัดใหม่ในครัวเรือน โดยเฉพาะในกลุ่มคนที่มีรายได้น้อย

ในสหรัฐอเมริกา สินค้า 28.6% ถูกขายผ่านโปรโมชั่นในช่วงสิบสองเดือนจนถึงสิ้นเดือนมิถุนายน จากข้อมูลของ NielsenIQ ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 25.1% เมื่อสามปีก่อน เช่นเดียวกับในยุโรป ซึ่งเป็นตลาดสำคัญสำหรับหลายบริษัทสินค้าบริโภคของอเมริกา โปรโมชั่นส่วนลดมีเพิ่มมากขึ้น

เจเนอรัล มิลส์ ที่รู้จักกันดีในผลิตภัณฑ์ เชอริออส และซีเรียลอาหารเช้าอื่น ๆ ลงทุนเพิ่มขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์ในปีงบประมาณใหม่กับบัตรกำนัล ขณะที่ "บางจุดราคาต้องถูกปรับปรุง" ซีอีโอ เจฟฟ์ ฮาเมนนิ่ง แจ้งนักวิเคราะห์เมื่อเดือนที่แล้ว

Mondelez, ผู้ผลิต Ritz Cracker และช็อกโกแลต Toblerone, กำลังเผชิญหน้ากับปีที่ "ท้าทาย" ในสหรัฐอเมริกา โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยกว่า CFO Luca Zaramella กล่าวในงานประชุมอุตสาหกรรมเมื่อเดือนที่แล้ว ด้วยการแข่งขันจากแบรนด์ของตัวเองที่คุกคามแบรนด์ Chips Ahoy Mondelez ก็ลดราคาสำหรับแพ็คขนาดใหญ่บางชุดกลับมาต่ำกว่า 4 เหรียญสหรัฐ Zaramella อธิบาย

หุ้นผู้บริโภคมีส่วนช่วยให้ดัชนีหุ้นสหรัฐฯ ทำสถิติใหม่ในปีนี้ กลุ่ม "Consumer Discretionary" และ "Consumer Staples" ของ S&P 500 เพิ่มขึ้นมากกว่า 8 เปอร์เซ็นต์ทั้งสองกลุ่ม

สตีฟ ซอสนิค, หัวหน้านักกลยุทธ์ที่ Interactive Brokers, สังเกตว่าการใช้จ่ายของผู้บริโภคมีสัดส่วนมากกว่าสองในสามของเศรษฐกิจสหรัฐฯ “เมื่อผู้บริโภคเริ่มรู้สึกเครียดมากขึ้นและไวต่อราคามากขึ้น เราต้องถามตัวเองว่ามันจะส่งผลกระทบต่อหุ้นผู้บริโภคเป็นการเฉพาะ หุ้นป้องกันโดยทั่วไป และเศรษฐกิจโดยรวมอย่างไร” เขากล่าว.

ความมัธยัสถ์ของผู้บริโภคส่งผลกระทบต่อผู้ค้าปลีกบางรายที่จำหน่ายสินค้าของผู้ผลิตเช่นกัน

ที่ Nike, CFO Matthew Friend เห็น "แรงกดดันที่เพิ่มขึ้นต่อผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับมูลค่า" เมื่อบริษัทประกาศผลประกอบการเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ซึ่งรวมถึงยอดขายที่ลดลงในอเมริกาเหนือ บริษัทวางแผนที่จะเปิดตัวรองเท้าที่มีราคาต่ำกว่า 100 ดอลลาร์สหรัฐ

จำนวนสินค้าที่โฆษณาในร้านในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 6.3 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อนตามคำกล่าวของ NielsenIQ เนื่องจากอำนาจของผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกในการขึ้นราคาสินค้าเริ่ม 'อ่อนกำลัง' กล่าวโดย Carman Allison รองประธานของ NielsenIQ

ผู้บริโภคลงคะแนนด้วยกระเป๋าเงินของพวกเขา หากราคาสูงเกินไป พวกเขามักจะเปลี่ยนยี่ห้อหรือร้านค้า

ราคายังคงสูงในบางที่ ซีอีโอของ Foot Locker แมรี ดิลลอน กล่าวว่า ลูกค้ายินดีจ่ายราคาเต็ม ขณะที่ Nike ตั้งเป้าที่จะ "เพิ่มยอดขายราคาเต็มให้สูงสุด

ที่บริษัท Procter & Gamble ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่ด้านสินค้าอุปโภคบริโภคเบื้องหลังแบรนด์อย่างเช่น Tampax และ Pampers CFO Andre Schulten กล่าวว่าผู้บริโภคจะไม่เสี่ยงเปลี่ยนไปใช้สินค้าที่ไม่มีแบรนด์ "พวกเขาไม่ต้องการให้ผลิตภัณฑ์สุขอนามัยไม่ทำงาน พวกเขาไม่ต้องการให้ผ้าอ้อมรั่ว ค่าใช้จ่ายของความล้มเหลวนั้นสูงมากจนทำให้ผู้บริโภคเลือกทางแก้ไขที่ให้ความแน่นอนแก่พวกเขา" Schulten กล่าวเมื่อเดือนที่แล้วในงานประชุม