LVMH จะเข้าร่วมเป็นผู้สนับสนุนหลักในฟอร์มูล่าวันตั้งแต่ปี 2025 ด้วยแบรนด์หรูชั้นนำของบริษัท เช่น Louis Vuitton, Moët Hennessy และ Tag Heuer สัญญานี้ซึ่งมีระยะเวลาสิบปี มีมูลค่าการสนับสนุนประจำปีเกือบ 100 ล้านยูโร ตามข้อมูลจากแหล่งข่าวของบริษัท ทำให้ LVMH เป็นผู้เล่นหลักในวงการกีฬาชั้นนำ

การตัดสินใจลงทุนในฟอร์มูล่าวันเป็นไปตามความพยายามของ LVMH ที่จะเสริมสร้างสถานะในส่วนของกีฬา ก้าวนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้นและเพิ่มความนิยมของแบรนด์หรู เดิมทีตลาดสินค้าหรูหรามักจะเกี่ยวข้องกับกีฬาชั้นยอดเช่นเทนนิสและกีฬาขี่ม้า แต่ปัจจุบันก็มีการร่วมมือกับกีฬาที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเช่นฟุตบอลและตอนนี้ยังมีมอเตอร์สปอร์ต

ความสามารถในการขยายข้อตกลงทางการค้าในขนาดนี้สะท้อนถึงวิสัยทัศน์ของเราสำหรับอนาคตของฟอร์มูล่าวัน" เกร็ก เมฟเฟอิ ประธานและซีอีโอของเจ้าของฟอร์มูล่าวัน Liberty Media กล่าว "เรารอคอยที่จะร่วมงานกับเบอร์นาร์ดและเฟรเดริก อาร์โนลต์ในปีต่อ ๆ ไป

ข้อตกลงได้รับการผลักดันอย่างมากโดย Frédéric Arnault ลูกชายคนที่สองที่อายุน้อยที่สุดของ Bernard Arnault ประธานกรรมการของ LVMH ผู้ซึ่งอายุ 28 ปีและเป็นผู้นำส่วนงานนาฬิกาของ LVMH ตั้งแต่ต้นปี เขาสำเร็จการศึกษาจากสถาบันวิศวกรรมศาสตร์ที่มีชื่อเสียงของฝรั่งเศส Ecole Polytechnique และเคยเป็น CEO ของแบรนด์นาฬิกา Tag Heuer มาก่อน

การเข้าสู่ฟอร์มูล่า 1 ช่วยเชื่อมต่อ LVMH กับภาคกีฬามากขึ้น หลังจากที่กลุ่มบริษัทได้มีการปรากฏตัวอย่างเต็มรูปแบบในโอลิมปิกเกมส์ปี 2024 ที่ปารีสแล้ว

อย่างไรก็ตาม LVMH ได้สร้างกระแสวิพากษ์วิจารณ์ เมื่อในการเปิดงานโอลิมปิกมีการนำเสนอฉากเกี่ยวกับกระเป๋าหลุยส์ วิตตอง เป็นเวลาหลายนาที ซึ่งเป็นการโฆษณาที่ทำให้เกิดปฏิกิริยาผสมผสานในพื้นที่ที่เคยปราศจากโฆษณามาก่อน

ตั้งแต่บริษัทลิเบอร์ตี้มีเดีย ซึ่งตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกา เข้าซื้อกิจการฟอร์มูล่า 1 ในปี 2017 ด้วยมูลค่าแปดพันล้านดอลลาร์สหรัฐ ปฏิทินการแข่งขันได้ขยายไปยังสถานที่ใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้น เช่น ไมอามีและลาสเวกัส ด้วยสารคดีซีรีส์ของ Netflix เรื่อง "Drive to Survive" ทำให้ความสนใจในซีรีส์การแข่งขันเพิ่มขึ้นทั่วโลก โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ชมที่เป็นคนรุ่นใหม่และผู้หญิง

สัดส่วนของแฟนผู้หญิงในจำนวนผู้ชมทั้งหมดเพิ่มขึ้นจาก 32 เปอร์เซ็นต์ในปี 2018 เป็น 40 เปอร์เซ็นต์ในปัจจุบัน สิ่งนี้ได้ดึงดูดบริษัทต่างๆ มากขึ้น โดยเฉพาะที่มุ่งเน้นกลุ่มลูกค้าผู้หญิง เช่น แบรนด์เครื่องสำอางจากอังกฤษ Charlotte Tilbury ที่ได้ประกาศการเป็นสปอนเซอร์กีฬาเป็นครั้งแรกกับ F1 Academy ในปีนี้

Here's the translation of the provided heading into Thai:

"ความพยายามล่าสุดในฟอร์มูล่า 1 แสดงให้เห็นถึงความทะเยอทะยานของ LVMH ที่จะยกระดับตำแหน่งในตลาดที่มีความไดนามิกและทันสมัยมากขึ้น เมื่อต้นปีที่ผ่านมา Louis Vuitton ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาใหม่ที่มีนักเทนนิสชื่อดัง โรเจอร์ เฟเดอเรอร์ และ ราฟาเอล นาดาล ที่เดินป่าในเทือกเขาโดโลไมต์ในอิตาลี ก่อนหน้านี้บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญที่แสดงให้เห็นนักฟุตบอล คริสเตียโน่ โรนัลโด้ และ ลิโอเนล เมสซี่ กำลังเล่นหมากรุกกัน

การก้าวเข้าสู่กีฬามอเตอร์สปอร์ตเสริมกลยุทธ์เดิมในการใช้ไอคอนกีฬาและกิจกรรมสำคัญเพื่อส่งเสริมการรับรู้และความพิเศษของแบรนด์ LVMH