แมคโดนัลด์เตรียมพร้อมสำหรับซัมเมอร์ที่ร้อนแรง และประกาศว่าตั้งแต่วันที่ 25 มิถุนายนจะเริ่มเสนอชุดอาหารมื้อคุ้มราคา 5 ดอลลาร์สหรัฐ โปรโมชั่นนี้ประกอบด้วยสี่รายการ – McDouble หรือ McChicken, ปอเท็กซ์เล็ก, เครื่องดื่มขนาดเล็ก และ Chicken McNuggets สี่ชิ้น – มุ่งเป้าหมายไปที่ลูกค้าที่คำนึงถึงราคาและต้องการยืนหยัดในการแข่งขันกับร้านฟาสต์ฟู้ดอื่นๆ ที่เพิ่มข้อเสนอแรงกว่าเดิม.
การตัดสินใจที่จะเสนอโปรโมชั่นดังกล่าวทั่วประเทศ ตามมาหลังจากที่แมคโดนัลด์ระบุว่าได้สูญเสียตำแหน่งผู้นำด้านความประหยัดในบางตลาดของสหรัฐ บริษัทแจ้งว่าผู้รับสัมปทาน ซึ่งเป็นมากกว่าส่วนใหญ่ของผู้ดำเนินการร้านแมคโดนัลด์ ตอนนี้กลับมามีระดับกำไรเท่ากับก่อนการแพร่ระบาด และมีความสามารถที่จะลงทุนในข้อเสนอมูลค่าดังกล่าว ซึ่งคาดว่าจะช่วยเพิ่มจำนวนลูกค้าที่เข้าร้าน ซึ่งในสหรัฐได้ลดลง 3.5% ในไตรมาสแรกของปีนี้
ผู้รับแฟรนไชส์ที่รับผิดชอบต่อการกำหนดราคาในร้านอาหารของตนในสหรัฐฯ ได้ให้การสนับสนุนข้อเสนอใหม่อย่างกว้างขวาง แม้จะมีการหารือภายในเกี่ยวกับส่วนประกอบของข้อตกลงและการคำนวณความเป็นเศรษฐกิจของมัน ผู้ประกอบการร้านแมคโดนัลด์ ได้เน้นย้ำในอีเมลว่าสิ่งสำคัญคือต้องช่วยเรียกความคึกคักที่สูญสลายคืนมา
แคมเปญโฆษณาได้รับการสนับสนุนจากโคคา-โคล่าด้วยเงิน 4.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อช่วยเหลือค่าใช้จ่ายในการโปรโมท นี่เป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือที่ยังดำเนินอยู่ โดยที่โคคา-โคล่าประสานงานโปรแกรมการตลาดกับลูกค้าอย่างสม่ำเสมอ
อุตสาหกรรมอาหารจานด่วนเผชิญกับความท้าทาย เช่น อัตราเงินเฟ้อที่สูงและราคาอาหารที่เพิ่มขึ้น ทำให้ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะรับประทานอาหารนอกบ้านน้อยลง ดังนั้นหลายๆ แบรนด์จึงเสริมความแข็งแกร่งให้กับข้อเสนอทางการตลาดเพื่อดึงดูดลูกค้ากลับคืนมา ตัวอย่างเช่น Jack in the Box ได้ประกาศข้อเสนอล่าสุดที่รวมสแน็คราคาต่ำกว่า 4 ดอลลาร์สหรัฐ และวางแผนโปรโมชั่นเพิ่มเติมสำหรับทั้งปีที่เหลือ
แม้แต่ร้านอาหารแบบลำลองอย่าง Chili’s และ Applebee’s ก็พยายามดึงดูดลูกค้าฟาสต์ฟู้ดด้วยข้อเสนอพิเศษ เช่นเดียวกับ McDonald’s ที่ตั้งแต่ปี 2018 ได้มีเมนูแบบแบ่งระดับราคา 1, 2 และ 3 ดอลลาร์สหรัฐ ถึงแม้ว่าจำนวนรายการในเมนูนี้จะลดลงเนื่องจากผลกระทบของเงินเฟ้อ
โปรโมชั่นใหม่มูลค่า 5 ดอลลาร์จากแมคโดนัลด์เป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดเพื่อเติมเต็มช่องว่างด้านความสามารถในการจ่ายได้ พร้อมทั้งเสริมสร้างความผูกพันกับแบรนด์ในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคต้องการมันมากที่สุด
