Betalningstjänstleverantören PayPal har anställt Mark Grether, den tidigare chefen för reklamverksamheten hos Uber, för att leda en ny reklamavdelning.

PayPal hoppas öka sin tillväxt genom att skapa ett annonsnätverk baserat på de omfattande data som företaget samlar på sina miljontals användare. Dessa data inkluderar köpbeteende och allmänna utgiftsmönster hos konsumenter som använder PayPal-tjänster såsom den socialt inriktade appen Venmo.

Mark Grether kommer att tjänstgöra som Senior Vice President och General Manager för den nybildade avdelningen PayPal Ads. I den här rollen kommer han att ansvara för utvecklingen av nya reklamformat, ledningen av försäljningen och rekryteringen av personal.

I januari lanserade PayPal Advanced Offers, företagets första reklamprodukt som använder artificiell intelligens och egna data för att hjälpa handlare rikta sig till PayPal-användare med rabatter och personliga erbjudanden. Denna modell debiterar annonsörer bara när ett köp genomförs. Online-marknadsplatser som eBay och Zazzle testar för närvarande denna produkt.

PayPal planerar nu att sälja annonser inte bara till egna kunder, utan även till så kallade icke-endemiska annonsörer, det vill säga företag som inte säljer sina produkter eller tjänster via PayPal. Dessa företag skulle kunna använda PayPals data för att nå konsumenter på andra webbplatser eller anslutna TV-apparater.

Under första kvartalet hanterade PayPal 6,5 miljarder betalningar från ungefär 400 miljoner kunder, enligt det senaste kvartalsrapporten.

"Om du är någon som köper produkter på internet, vet vi vem som köper produkterna var, och vi kan använda datan," sade Grether. Konsumenter som använder PayPals kreditkort ger även företaget data från fysiska butiker.

Köpare skulle som standard läggas till i det nya nätverket, men kunde välja att avregistrera sig, säger en talesperson för PayPal.

Förutom datastyrda annonser har PayPal även börjat lägga in några icke-målriktade handlarerbjudanden på Venmo. Företaget vill dock undvika att överösa Venmos yngre användare, som ser plattformen som en sorts socialt nätverk, med för många reklamkampanjer.

Många företag bygger annonsnätverk baserade på de data de redan har om sina kunder för att placera annonser för externa annonsörer. PayPal skulle kunna kräva högre annonspriser än vissa detaljhandelsnätverk eftersom det kan leverera mer detaljerad information om målgruppen.

Utbyggnaden av reklamverksamheten följer på nyheten från förra månaden om att JP Morgan Chase kommer att tillåta annonsörer att nå användare av sin webbplats och bankapp baserat på deras transaktionshistorik.

Vissa analytiker, som Andrew Lipsman från konsultföretaget Media, Ads + Commerce, ser en trend i utvecklingen där fler finansföretag kan gå in på den överfulla marknaden för detaljhandelsmedier.

Denna expansion kommer vid en tidpunkt då PayPal ser en nedgång efter de pandemidrivna högtiderna. I januari meddelade företaget att det skulle avskeda 9 % av sin globala arbetsstyrka för att spara kostnader. I februari föll företagets aktie efter att ledningen uttryckt låga vinsterwartningar för året.

Ändå ökade PayPals vinst under första kvartalet, och företaget höjde sin helårsprognos.

Utöver Grether har PayPal även anställt John Anderson, tidigare chef för produkt och betalningar hos fintech-företaget Plaid, som Senior Vice President och General Manager för konsumentavdelningen. Båda ledarna rapporterar till Diego Scotti, som förra året lämnade sin långvariga tjänst som Chief Marketing Officer på Verizon och nu är Executive Vice President, General Manager för konsumentavdelningen samt Global Marketing och Kommunikation på PayPal.