McDonald's förbereder sig för en het sommar och annonserar att de från och med den 25 juni kommer att erbjuda ett attraktivt måltidspaket för 5 dollar. Kampanjen, som inkluderar fyra artiklar - en McDouble eller McChicken, små pommes frites, en liten dryck och fyra Chicken McNuggets - syftar till att locka prismedvetna konsumenter och hålla stånd mot konkurrensen från andra snabbmatskedjor som förstärker sina erbjudanden.

Beslutet att lansera ett sådant erbjudande nationellt följer efter McDonald's konstaterande att de har förlorat sin ledande ställning när det gäller prisvärdhet på vissa amerikanska marknader. Enligt företaget är franchisetagarna, som utgör majoriteten av McDonald's driftsenheter, nu tillbaka på samma nivå av lönsamhet som före pandemin och har råd att investera i sådana värdeerbjudanden. Detta är tänkt att hjälpa till att öka kundtillströmningen, som i USA minskade med 3,5 % under första kvartalet i år.

Franchisetagarna i USA som ansvarar för prissättningen i sina restauranger har brett stött det nya erbjudandet, trots interna diskussioner om beståndsdelarna i avtalet och dess ekonomiska motivering. En McDonald’s-operatör framhävde i ett e-postmeddelande att det är viktigt att återvinna förlorad dynamik.

Reklamåtgärderna stöds av Coca-Cola med 4,6 miljoner US-dollar för att subventionera kostnaderna för promotionen. Detta är en del av ett pågående partnerskap där Coca-Cola regelbundet koordinerar marknadsföringsprogram med sina kunder.

Snabbmatsindustrin står inför utmaningar såsom hög inflation och stigande livsmedelspriser, vilket leder till att konsumenter allt mer väljer att äta hemma. Därför intensifierar många kedjor sina reklamerbjudanden för att vinna tillbaka kunder. Till exempel har Jack in the Box nyligen tillkännagett en deal som inkluderar snacks för under 4 dollar, och planerar ytterligare kampanjer för resten av året.

Även Casual Dining-kedjor som Chili’s och Applebee’s försöker alltmer locka snabbmatskunder med erbjudanden. Sedan 2018 erbjuder McDonald's självt en stegvis värdesmeny med priser på 1, 2 och 3 US-dollar, även om antalet artiklar på denna lista har minskat till följd av inflationen.

McDonald's nya 5-dollarerbjudande är ett strategiskt steg för att minska gapet när det gäller överkomlighet samtidigt som man stärker varumärkeslojaliteten, i en tid då konsumenterna behöver det som mest.