So družbena omrežja trdno v našem primežu – tako zelo, da se misel na umik s platforme zdi skoraj absurdna. Toda prav tu nastopi Bluesky, obetaven startup: namesto da bi uporabnike zaprl v digitalno kletko, jim daje svobodo, da kadar koli pobegnejo. Zveni revolucionarno, kajne?

Bluesky se je začel leta 2019 kot projekt znotraj Twitterja in bil leta 2022 izločen kot samostojno podjetje. Danes se platforma predstavlja kot decentralizirana alternativa X Elona Muska – le brez kontroverznih lastnikov in s pridihom nostalgije, ki spominja na "stari Twitter". Z modrim logotipom in znanim uporabniškim vmesnikom Bluesky trenutno nagovarja 25 milijonov uporabnikov – številka, ki se je od zadnjih volitev v ZDA skoraj podvojila.

Ideja: Družbeni mediji brez kletke

Ključ Blueskyja je v njegovi tehnični DNK: Je decentralizirana platforma, pri kateri nobeno centralno podjetje ne nadzoruje podatkov in objav uporabnikov. Vsebina in povezave uporabnikov niso omejene na en sam strežnik, temveč na mnoge, ki skupaj tvorijo tako imenovano omrežje „Atmosphere“.

Hier pride v poštev izraz „kredibilni izhod“: Bluesky obljublja svojim uporabnikom, da lahko svoje celotno digitalno jastvo – podatke, stike in vsebine – brez težav prenesejo na druge platforme. To je, kot bi se preselili in ugotovili, da je vse pohištvo že popolno razporejeno in da je pošta samodejno poslana naprej. Pametna ideja, ki ruši „zlate kletke“ X-a ali Mete.

Ampak: Teorija in praksa se še vedno razhajata. Večina uporabnikov še naprej gosti svoje podatke na strežnikih Bluesky, ker je vse drugo preprosto preveč zapleteno. In čeprav bi bile druge platforme teoretično združljive, trenutno skorajda ni alternativ, ki bi jih resnično uporabljali.

Posel brez kletk – kako naj to deluje?

Bluesky se sliši kot sanje za uporabnike – toda za vlagatelje? Prej izziv. Kajti platforme, kot sta Meta ali X, gradijo svoj uspeh na tem, da zadržijo svoje uporabnike in jih čim bolj dobičkonosno „monetizirajo“. Bluesky pa tradicionalne modele, kot je oglaševanje, zavrača. Generalni direktor Jay Graber je celo obljubil, da platforme ne bo „poslabšal“ z oglaševanjem.

Podjetje je vitko organizirano: z le 20 zaposlenimi za polni delovni čas in 36 milijoni dolarjev zunanjega kapitala (tretjina tega je od Twitterja) pelje v primerjavi z industrijskimi velikani, kot je Meta, minimalistični tečaj. A kako dolgo lahko to traja? Za primerjavo: pred Elonom Muskom je Twitter zaposloval 7.500 delavcev. Prej ali slej bodo novi investitorji pričakovali odgovore na vprašanje, kako združiti svobodo uporabnikov in dobičkonosnost.

Konkurenčna ne spi

Während Bluesky das Konzept der Dezentralisierung quasi erfunden hat, schläft auch die Konkurrenz nicht. Meta testet mit Threads und dem sogenannten „Fediverse“ ein ähnliches Modell. Und obwohl Bluesky momentan den Vorteil hat, „der einzige Anbieter“ zu sein, könnte sich das schnell ändern.

Zaključek: Prava ideja ob napačnem času?

Bluesky prinaša svež veter v svet družbenih omrežij. S jasno misijo postaviti uporabnike v središče in s šarmantno nostalgijo za »starim Twitterjem« je že navdušilo milijone. Vendar ostaja odprto, ali lahko ta vizija dolgoročno preživi brez jasne strategije monetizacije.

Für die Nutzer ist Bluesky jedenfalls ein Gewinn. Za vlagatelje? To bo pokazala prihodnost.