Упрощение как ключ: новый CEO Mulberry делает ставку на оптимизацию

Свежий ветер в руководстве Mulberry, британского производителя роскошных сумок, должен принести поворотный момент благодаря упрощению бизнес-модели. После снижения выручки на одну пятую часть и увеличения убытков, компания сталкивается с вызовами, которые требуют активных контрмер. Полугодовые данные до конца сентября ясно показывают: выручка упала на 19% до 56 миллионов фунтов, убыток до налогообложения увеличился до 15,7 миллионов фунтов по сравнению с 12,8 миллионами фунтов за аналогичный период прошлого года. Андреа Балдо, менее трех месяцев у руля и генеральный директор компании, описывает решительные шаги, которые предстоит предпринять, как необходимые: планируется оптимизация процессов, улучшение маржи, снижение использования оборотного капитала и укрепление резервов ликвидности. Ассортимент, ценовая политика и каналы сбыта проходят проверку, чтобы адаптировать бренд к потребительским привычкам клиентов. В центре внимания переговоры с дистрибьюторами, чтобы обеспечить видимость продукции. Трудный и нестабильный макроэкономический контекст, особенно в Великобритании, подрывает доверие потребителей и оставляет свои следы. Производители люксовых товаров по всему миру сталкиваются с падением потребительского энтузиазма. Недавно Mulberry отклонила предложение о поглощении от второго по величине акционера, Frasers Group. Основной акционер Challice, владеющий 56,4% акций и принадлежащий миллиардеру Онг Бенг Сенгу и его супруге Кристине, не желает продавать. Кроме того, Mulberry объявила, что в первой половине года было выплачено 824 000 фунтов в качестве выходных пособий. Стратегический обзор бизнеса должен быть завершен к декабрю, подробности будут предоставлены в надлежащее время. На крупнейшем рынке, в Великобритании, выручка за этот период снизилась на 14% до 31,2 миллиона фунтов. В Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи упали на 31% до 9,3 миллиона фунтов, главным образом из-за сдержанности потребителей в Китае и Южной Корее, где розничные продажи сократились на 52 и 29 процентов соответственно. Тем не менее, в Австралии отмечен небольшой рост на 3% по сравнению с прошлым годом.