De Beers, имя, которое десятилетиями ассоциировалось с роскошью и вечностью, сталкивается с самым крупным вызовом со времен финансового кризиса 2008 года. С запасами бриллиантов на сумму около 2 миллиардов долларов США компания достигла тревожной границы – молчаливого обвинения в состоянии глобального рынка бриллиантов.

«Это был плохой год для продажи необработанных алмазов», признаёт генеральный директор De Beers Эл Кук. Заявление, которое лишь поверхностно описывает масштаб проблем.

Китайский спад – Тихий коллапс

Китай, некогда локомотив мирового рынка алмазов, превратился в ахиллесову пяту отрасли. Спрос на алмазы обрушился, что стало следствием отсутствия свадеб во время пандемии и общего экономического непостоянства. В причудливом повороте китайские ювелиры теперь экспортируют полированные алмазы, чтобы сократить собственные запасы – верный признак кризиса.

Бриллианты, выращенные в лаборатории: дешевый блеск с большим эффектом

Parallel dazu wächst die Bedrohung durch lab-grown Diamanten. Diese künstlichen Alternativen kosten etwa ein Zwanzigstel eines natürlichen Diamanten, während sie optisch kaum zu unterscheiden sind. Besonders in den USA, dem weltweit größten Markt, gewinnen die günstigeren Alternativen rapide an Beliebtheit.

Последствие? Огромное давление на ценообразование и всё более громкий вопрос: могут ли природные алмазы по-прежнему оправдывать свой премиум-статус?

Концерн в трансформации

Кризис затрагивает De Beers в период перемен. Материнская компания Anglo American планирует продать компанию — либо через продажу, либо через IPO. Но насколько привлекательна компания, чей основной рынок ослабевает? Генеральный директор Anglo Duncan Wanblad проявляет осторожность: «Продажа может быть осложнена слабой рыночной конъюнктурой».

Тем не менее, De Beers смотрит вперёд. С агрессивной маркетинговой кампанией для «натуральных алмазов» и планами расширить глобальную сеть розничных магазинов с 40 до 100, компания пытается укрепить свои позиции. «Кажется, сейчас подходящее время, чтобы поставить маркетинг на передний план», — говорит Кук. Цель: вернуть доверие потребителей.

Луч надежды на горизонте?

Кук проявляет сдержанный оптимизм: «Мы видим первые признаки восстановления, особенно в США». Данные кредитных карт указывают на небольшое увеличение покупок ювелирных изделий и часов. Аналитики, такие как Пол Зимниски, также прогнозируют рост глобального рынка ювелирных изделий с бриллиантами на 6 процентов до 84 миллиардов долларов США к 2025 году.