Макдональдс зафиксировал первый глобальный спад продаж во втором квартале 2023 года с 2020 года, поскольку клиенты по всему миру стали осторожнее тратить деньги из-за роста цен на бургеры, картофель фри и газированные напитки. Сопоставимые продажи сети фастфуда снизились на 1 процент по сравнению с предыдущим годом как на международных рынках, так и в США.
Генеральный директор McDonald's, Крис Кемпчински, заявил при публикации квартальных результатов в понедельник, что потребители "более избирательно тратят деньги". В то время как квартальная выручка составила 6,49 миллиарда долларов США и по сравнению с прошлым годом осталась примерно на том же уровне, чистая прибыль снизилась на 12 процентов до 2,02 миллиарда долларов США, не оправдав ожиданий Уолл-стрит.
Кемпчински сообщил аналитикам, что потребительские настроения на большинстве крупных рынков McDonald's низкие. "Видно, что потребители чаще едят дома и ищут предложения," — сказал он.
«McDonald's — последняя компания, сообщившая о снижении спроса, что вызывает опасения, что после нескольких лет поддержки крупнейшей мировой экономики с начала пандемии, потребители могут достичь своих пределов.»
Цены на ресторанные блюда в последние годы значительно выросли. Американский индекс потребления пищи вне дома зафиксировал рост на 30 процентов с середины 2019 года. Одновременно домохозяйства, у которых после пандемийных локдаунов оставались значительные наличные средства, начали сокращать свои расходы.
Here's the translation of the provided heading into Russian:
McDonald’s, который часто привлекает гостей, переходящих на относительно недорогую еду, также повысил цены. Джо Эрлингер, президент McDonald’s USA, заявил в открытом письме в мае, что средняя стоимость Big Mac Meals с 2019 года выросла на 27 процентов до 9,29 доллара США. Тем не менее, он сказал, что стоимость многих пунктов меню была превзойдена инфляцией.
В конце дня мы ожидаем, что клиенты будут ощущать экономическое давление и высокие расходы на жизнь еще как минимум несколько кварталов в этой высококонкурентной среде, - сказал Эрлингер в понедельник аналитикам.
Чтобы вернуть клиентов, McDonald's и его конкуренты теперь предлагают скидки. Предложение за 5 долларов на сэндвич, куриные наггетсы, картофель фри и напиток, которое McDonald's выпустил в США в конце прошлого месяца, увеличило посещаемость, согласно Placer.ai, которая отслеживает данные о местоположении мобильных устройств.
Макдональдс управляет более чем 40 000 ресторанов в более чем 100 странах. Около 41 процента выручки в 25,5 миллиарда долларов в прошлом году поступило из США.
Тем не менее, снижение посещаемости клиентов во втором квартале привело к падению сопоставимых продаж в США на 0,7 процента. Международные продажи также снизились более чем на 1 процент. Компания недавно предупредила, что война в Газе негативно повлияла на её бизнес в некоторых странах Ближнего Востока, а также в Индонезии и Малайзии. Продажи также снизились во Франции и Китае, где McDonald's сталкивается с жесткой конкуренцией.
Глобальное снижение сопоставимых продаж, затрагивающее как собственные, так и франшизные рестораны, работающие не менее 13 месяцев, отмечает первое снижение с последнего квартала 2020 года.
Акции McDonald's закрылись в понедельник с ростом на 3,7 процента, поскольку рынок отреагировал на снижение продаж, которое оказалось "слегка лучше, чем опасались", заявила Citigroup. Инвесторы снизили акции McDonald's на 15 процентов с начала года до пятницы. Morgan Stanley заявила в прогнозе по результатам, что "репутация ценности" компании среди потребителей ослабла, и ей необходимы предложения, такие как обеды за 5 долларов, "чтобы привлечь важную группу клиентов, которые отошли".
