Компания McDonald's, гигант в индустрии фастфуда, сталкивается с падением продаж по всему миру, что вызвало разочарованную реакцию инвесторов. В третьем квартале 2024 года сопоставимые доходы снизились на 1,5 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что вдвое больше, чем ожидали аналитики. Это снижение главным образом связано со слабыми продажами в Китае, Франции и Великобритании, а также с продолжающимся конфликтом на Ближнем Востоке и вызвавшими его призывами к бойкоту. Только на домашнем рынке McDonald's зафиксировал небольшой прирост продаж.
Несмотря на глобальные вызовы, общий объем продаж концерна вырос на три процента до почти 6,9 миллиарда долларов США (около 6,35 миллиарда евро). Однако операционная прибыль уменьшилась на один процент до примерно 3,2 миллиарда долларов. Для сравнения, конкурент YUM! Brands получил немного снизившуюся прибыль в размере 2,26 миллиарда долларов по сравнению с 2,32 миллиардами в прошлом году.
Еще один удар для McDonald's: случаи заболеваний, связанных с кишечной палочкой, были связаны с употреблением Quarter Pounder. В ответ компания временно сняла этот продукт с продажи в пострадавших регионах. Однако накануне McDonald's объявил о возобновлении продажи бургера, чтобы восстановить доверие клиентов.
Тем временем генеральный директор компании Крис Кемпчински пытается вернуть клиентов с помощью привлекательных цен и хорошего соотношения цены и качества. Таким образом, 5-долларовое меню в США и аналогичное предложение от 4,99 евро в Германии должны повысить посещаемость ресторанов. Несмотря на эти меры, усилия, похоже, до сих пор имеют ограниченный эффект.
Инвесторы отреагировали разочарованно на квартальные результаты, в результате чего акции McDonald's упали на 0,59 процента до 295,03 доллара на торговой сессии NYSE в США. Это снижение курса отражает обеспокоенность инвесторов по поводу продолжающихся проблем в глобальной бизнес-среде концерна.
Постоянные проблемы на ключевых рынках, таких как Китай, в сочетании с последствиями ближневосточного конфликта и проблемами со здоровьем продолжают оказывать давление на McDonald's. Несмотря на попытки компании вернуть клиентов за счет доступных предложений, будущее остается неопределенным, поскольку динамика продаж отстает от ожиданий.
