Признаков того, что американские потребители в беде, становится все больше, и инвесторы воспринимают это всерьез.

Последние предупреждения поступили в четверг от двух крупных продовольственных компаний, PepsiCo и Conagra Brands. Обе компании сообщили о слабых квартальных результатах и указали на то, что американские потребители находятся под давлением.

PepsiCo сообщила, что объемы продаж бизнеса Frito-Lay в Северной Америке во втором квартале текущего финансового года, который завершился 15 июня, снизились на 4%, а объемы продаж напитков в Северной Америке на 3% по сравнению с предыдущим годом. Благодаря более высоким ценам, выручка Frito-Lay в Северной Америке сократилась всего на 0,5%, а выручка от напитков в Северной Америке увеличилась на 1%. Тем не менее, компания скорректировала свой прогноз органического роста выручки на текущий финансовый год с «не менее» 4% до «примерно» 4%, исключая влияние валютных колебаний и эффектов слияний.

„Влияние продолжающегося инфляционного давления и повышения стоимости кредитов в последние годы привело к ужесточению финансовых условий домохозяйств“, заявили менеджеры Pepsi в своем заявлении. „Потребители стали более внимательными к ценам, следят за своими расходами и предпочтениями в отношении брендов, упаковок и каналов.“

Между тем, Conagra, чьи бренды варьируются от закусок, таких как Slim Jim, до замороженных блюд, таких как Marie Callender's, уже снижает некоторые цены, чтобы вернуть клиентов. Компания сообщила, что органический доход в четвертом квартале финансового года, который завершился 26 мая, снизился на 2,4% по сравнению с предыдущим годом. Ценовое и товарное сочетание внесло 0,6 процентных пункта в это снижение, тогда как остальная разница была связана с уменьшением объемов.

Компания видит некоторые улучшения благодаря своим ценовым акциям и инвестициям в рекламу, при этом объем продаж снеков за квартал был слегка положительным. Тем не менее, был осторожный прогноз на текущий финансовый год, и ожидается, что органическая выручка снизится на 1,5% или останется стабильной. Генеральный директор Conagra Шон Коннолли подчеркнул, что возвращение к росту объема продаж является постепенным процессом.

«Мы не можем просто влить немного денег в рынок и ожидать, что потребители сразу же забудут о том, что когда-то пережили галопирующую инфляцию», — сказал он на телефонной конференции с аналитиками.

Пока другие руководители подчеркивали, что в основном потребители с низким доходом сокращают свои расходы, Коннолли заявил, что в течение последних двенадцати месяцев он наблюдал ценовое сознание на всех уровнях, причем некоторые потребители с высоким доходом покупали меньше "из принципа", потому что им не нравились цены.

Эти предупреждения последовали за аналогичным, сделанным в начале недели компанией Helen of Troy, владельцем таких брендов, как OXO и Braun. Компания заявила, что потребители «ещё сильнее финансово обременены и приоритет отдают жизненно необходимым вещам, а не предметам роскоши», что привело к резкому падению стоимости её акций.

В четверг Pepsi завершила торговый день с приростом в 0,2 %, в то время как акции Conagra упали на 1,5 %. Обе акции упали за последние двенадцать месяцев на двузначное число процентов. Индекс S&P 500, напротив, вырос за этот период приблизительно на 26 %.

Если потребители в США продолжат слабеть, может быть трудно поддерживать эту производительность.